Trong thời đại suy thoái dân chủ và thông tin sai lệch, Hoa Kỳ không thể hy vọng thuyết phục được người khác rằng họ vẫn tuân thủ các giá trị mà họ từng ủng hộ trong khi chính quyền Trump phá bỏ chính các thể chế từng tuyên bố là hiện thân của chúng. Khi nền dân chủ suy yếu, tham vọng đế quốc gia tăng và thông tin sai lệch lan rộng, khán giả nước ngoài giờ đây coi Hoa Kỳ là trọng tâm của vấn đề, một quan điểm được củng cố bởi thái độ hung hăng của đất nước. Quan điểm này được củng cố bởi làn sóng meme được thiết kế để gây sốc và thu hút sự chú ý của các thuật toán, giờ đây tạo ra những hình ảnh nổi bật và đáng nhớ nhất về Hoa Kỳ trong tâm trí khán giả nước ngoài.
Sự xói mòn của ngoại giao công chúng và các giá trị dân chủ
Ngoại giao công chúng, từng là nền tảng trong sự can dự quốc tế của Hoa Kỳ, đã bị rút ruột. Vào tháng 7 năm 2025, Bộ Ngoại giao đã cử thông báo sa thải cho hơn 1.300 nhân viên, trong đó có 246 nhân viên ngoại giao, như một phần của quá trình “tái tổ chức” bộ vượt xa mức luân chuyển thông thường. chính trị hóa tuyển dụng và sa thải và việc xóa bỏ ký ức thể chế đã khiến hệ thống trở nên trống rỗng. Ngay cả với sự lãnh đạo mới, việc xây dựng lại một chính phủ hoạt động hiệu quả sẽ phải mất nhiều năm.
Sự mất chuyên nghiệp và chính trị hóa của bộ máy “gây ảnh hưởng” chính phủ cũng đã làm giảm lòng tin của các đồng minh từng đặt vào các cơ quan và quan chức Hoa Kỳ. Các quan chức hiện sản xuất nội dung mang tính đảng phái nhằm chế giễu đối thủ và làm tổn hại đến đồng minh. Meme củng cố vị thế của Tổng thống Mỹ Donald Trump quyền lực cá nhân đi cùng với việc Mỹ bắt giữ nhà lãnh đạo Venezuela Nicolas Maduro. Một video khác được báo cáo bởi Có dây vào tháng 8 năm 2025, chiếu cảnh những người di cư bị còng tay được đưa lên máy bay trục xuất theo giai điệu “Come Fly With Me” của Frank Sinatra. Sự hài hước có thể là một cách tuyên truyền hiệu quả, nhưng đây là sự thể hiện sự tàn nhẫn đối với những cú nhấp chuột. Ở nước ngoài, những hình ảnh như vậy lan truyền cùng với những cảnh biểu tình rầm rộ và bạo lực của cảnh sát, khiến nước Mỹ có vẻ thất thường, độc tài và bất ổn.
Sự thù địch của Washington đối với các đối tác Dân chủ là rõ ràng. Meme đã thăng chức Tham vọng của đế quốc Hoa Kỳ nhằm sáp nhập lãnh thổ có chủ quyền của Đan Mạch ở Greenland đã được phát sóng trên các kênh chính thức và liên kết, sự quản lý lãnh thổ cần sự “bảo vệ” của Mỹ. Với tư cách là một đồng minh của NATO, Đan Mạch rất coi trọng việc sử dụng vũ lực và Bộ trưởng Ngoại giao nước này đã bác bỏ đề nghị của cố vấn Nhà Trắng về việc trả từ 10.000 đến 100.000 USD cho mỗi công dân Đan Mạch để có được lãnh thổ.
Vào ngày 25 tháng 3 năm 2025, Thời báo New York tiết lộ tin nhắn bị rò rỉ từ quan chức cấp cao gọi châu Âu là “thảm hại”. Tại Hội nghị An ninh Munich vào tháng sau, Phó Tổng thống Mỹ JD Vance vật bị loại bỏ Những nỗ lực phòng thủ của châu Âu bị coi là “sự xâm phạm quyền lực của Mỹ” và các đại biểu được cho biết rằng họ “quá lo lắng về ảnh hưởng của nước ngoài”. Sự coi thường như vậy có hậu quả.
Hoa Kỳ đã rơi từ vị trí đầu tiên trong Chỉ số Thương hiệu Quốc gia Anholt năm 2009 cho vị trí thứ 14 năm nay – mức thấp nhất kể từ khi chỉ số này bắt đầu. Trước cuộc bầu cử, Simon Anholt cho rằng một tổng thống mới có thể “sửa chữa hình ảnh nước Mỹ”. Thay vào đó, những hành động và bài phát biểu gần đây đã làm tổn hại thêm nó. Tại Vương quốc Anh – một trong những đối tác đáng tin cậy nhất của Hoa Kỳ – niềm tin vào Hoa Kỳ đã giảm 25 điểm trong khoảng thời gian từ tháng 11 năm 2024 đến tháng 9 năm 2025, theo YouGov. bỏ phiếu vì những điều tốt đẹp nhất cho nước Anh.
Sự ngờ vực này được thể hiện ở mức độ cao nhất: vào ngày 11 tháng 11 năm 2025, CNN đưa tin rằng Vương quốc Anh đã đình chỉ chia sẻ thông tin tình báo với Washington về các cuộc tấn công ở Caribe mà các quan chức Anh cho rằng có thể đã vi phạm luật pháp quốc tế. Đến tháng 4 năm 2025, những hoạt động còn sót lại của Trung tâm Gắn kết Toàn cầu (GEC) của Bộ Ngoại giao — nơi từng tố cáo các chiến dịch tuyên truyền của nước ngoài — đã bị đóng cửa sau nhiều năm bị các nhân vật và cơ quan truyền thông ủng hộ Trump tấn công chính trị. BẰNG Có dây đặc trưng nóGEC “đã trở thành một ông trùm MAGA (Make America Great Again).”
Những hạn chế của quyền lực mềm trong thời đại số
Các thế hệ người châu Âu từ lâu đã là người tiêu dùng văn hóa Mỹ, trong đó Hoa Kỳ được hưởng lợi từ “quyền lực mềm” của mình. Của tôi bằng chứng quốc hội trong Điều tra ngoại giao thông tin sai lệch của Vương quốc Anh (bằng chứng bằng văn bản được gửi vào tháng 3 năm 2025) giải thích rằng ngay cả khi các công cụ quyền lực mềm truyền thống như viện trợ và ngoại giao công chúng bị loại bỏ, sự thống trị vẫn tiếp tục thông qua xuất khẩu công nghệ và văn hóa. Nhưng những gì từng là sự trao đổi văn hóa lẫn nhau giờ đây cũng đang được khai thác để châm ngòi cho sự thay đổi cực hữu và tập hợp các cuộc biểu tình chống chính phủ – như cuộc biểu tình ngày 15 tháng 9 năm 2025 ở London, nơi doanh nhân và doanh nhân Elon Musk phát biểu trước đám đông được vận động bởi nhà vận động Tommy Robinson thông qua liên kết video, cảnh báo rằng “bạo lực đang đến gần”. Sự kiện kết thúc trong các cuộc đụng độ sau khi nền tảng của Musk khuếch đại nó tới hàng triệu người.
Vào năm 2024, Người giám hộ báo cáo rằng Musk đã đề xuất nó có thể cung cấp tới 100 triệu đô la tài trợ cho Cải cách Vương quốc Anh. Khi giới tinh hoa Mỹ tìm cách gây ảnh hưởng đến nền chính trị Anh theo cách này, không có gì ngạc nhiên khi các đồng minh trở nên cảnh giác.
Như giáo sư và nhà nghiên cứu người Mỹ Nancy Snow đã cảnh báo trong cuốn sách kinh điển năm 1998 của bà Tuyên truyền Inc.“Doanh nghiệp lớn và số tiền lớn vận hành hệ thống dân chủ Mỹ.” Ngày nay, họ không chỉ cai trị nó mà còn chà đạp nó. Chính sách đối ngoại được thúc đẩy bởi quyền lực thô và sự kết hợp giữa quyền lực chính trị, tiền của doanh nghiệp và quyền kiểm soát truyền thông đã ngày càng sâu sắc đến mức chưa từng thấy trong lịch sử Hoa Kỳ hiện đại. Một nhóm nhỏ các ông trùm truyền thông cánh hữu và các nhà tài phiệt công nghệ hiện đang thống trị không gian thông tin của đất nước, làm mờ ranh giới giữa thông điệp nhà nước và tuyên truyền thương mại.
Mô hình này phản ánh những gì tôi mô tảvới đồng biên tập Vian Bakir, trong cuốn sách năm 2024 của chúng tôi, Cẩm nang Routledge về ngành gây ảnh hưởng, coi sự trưởng thành toàn cầu của “ngành công nghiệp gây ảnh hưởng” kỹ thuật số, trong đó các chủ thể nhà nước và thương mại phối hợp để định hình ý tưởng và cảm xúc xuyên biên giới. Sự độc quyền này được củng cố bởi áp lực trực tiếp lên báo chí, chẳng hạn như Lầu Năm Góc mới quy tắc hạn chế quyền truy cập của các nhà báo, được đưa ra vào tháng 9 năm 2025.
Khôi phục niềm tin: vai trò của xã hội dân sự
Các cơ quan ngoại giao công chúng như Đài Tiếng nói Hoa Kỳ, dưới sự quản lý của Trump, đang gặp khó khăn để tiếp tục hoạt động trong bối cảnh cuộc gọi để hỗ trợ nhân viên và các nhóm tự do báo chí duy trì hoạt động của dịch vụ. Nhưng giống như nhân viên của Đài Tiếng nói Hoa Kỳ kháng cự Khi nó trở thành một công cụ tuyên truyền, nền ngoại giao công chúng hiệu quả nhất hiện nay sẽ phải đến từ bên ngoài chính phủ. Chính các nhà báo, nhà giáo dục, nghệ sĩ và mạng lưới dân sự – và công chúng – là những người phải đề cao tiếng nói và các giá trị dân chủ của Hoa Kỳ: kể những câu chuyện có thật, kết nối xuyên biên giới và cho thế giới thấy họ thực sự đại diện cho điều gì.
Ngay cả khi một chính quyền dân chủ hơn trở lại, thiệt hại vẫn sẽ tồn tại. Những thói quen và bộ máy quan liêu của chế độ độc tài không biến mất sau một cuộc bầu cử. Việc xây dựng lại uy tín ở nước ngoài sẽ đòi hỏi trách nhiệm giải trình và cải cách thông qua đầu tư bền vững vào giáo dục, xã hội dân sự và báo chí độc lập. Hoa Kỳ không thể đơn giản truyền đạt cách thoát khỏi cuộc khủng hoảng này. Anh ta phải thể hiện sự thay đổi thông qua những hành động khẩn cấp chứ không phải lời nói. Những nỗ lực ngoại giao công chúng trong tương lai nhằm hỗ trợ dân chủ ở nước ngoài sẽ chỉ có thể thực hiện được nếu Hoa Kỳ có thể tạo ra nó ở trong nước – không phải như một thương hiệu hay khát vọng, mà thông qua những cải cách cụ thể nhằm xây dựng lại niềm tin với các đồng minh của mình.
(THE Trung tâm Ngoại giao Công chúng USC lần đầu tiên xuất bản bài viết này.)
(Kaitlyn Diana Tôi đã chỉnh sửa phần này.)
Các quan điểm trình bày trong bài viết này là của tác giả và không nhất thiết phản ánh chính sách biên tập của Fair Observer.
