Rất nhiều thay đổi đang diễn ra tại Xbox, trong đó Microsoft lên kế hoạch sa thải nhân viên lớn trong những tuần tới. Asha Sharma, ông chủ mới của Xbox, cũng nói về khởi đầu mới của công ty nhằm cạnh tranh tốt hơn với PlayStation.
Xbox muốn khởi động lại để trở thành số 1
Xbox đang lên kế hoạch cắt giảm lượng lớn việc làm vào tháng tới để vượt lên trên mặt nước, khi biết rằng bộ phận trò chơi điện tử của Microsoft đang chứng kiến doanh thu giảm. Theo Bloombergviệc sa thải sẽ diễn ra ngay sau khi công bố kết quả tài chính tiếp theo của Microsoft vào ngày 30 tháng 6. Chúng ta cũng phải dự đoán rằng xưởng phim sẽ đóng cửa và cắt giảm ngân sách.
Về phần mình, Asha Shama đăng công khai một email được gửi đến nhân viên Xbox. Cô ấy không đề cập đến việc sa thải sắp tới. Mặt khác, cô ấy nói rằng “chúng ta đang bắt đầu 100 ngày tiếp theo” và rằng anh ấy là “Điều quan trọng là chúng ta phải vừa lạc quan vừa thực tế khi nỗ lực khởi động lại hoạt động kinh doanh”.
Giám đốc điều hành cho biết Xbox đã tung ra nhiều bản cập nhật hơn trong 100 ngày so với cả năm trước. Cô nói về số lượng đối tác tích cực kỷ lục trên Xbox và cho biết thêm rằng Game Pass đang tăng trưởng trở lại sau hơn 8 tháng liên tục sụt giảm. Điểm cụ thể này được liên kết với đợt giảm giá gần đây.
Một điểm quan trọng khác là sự trở lại của độc quyền. Như quảng cáo trong buổi giới thiệu trò chơi Xbox, Gears of War: Ngày điện tử sẽ được phát hành trên Xbox dưới dạng độc quyền trên bảng điều khiển, giống như Cuộc cách mạng đồng hồ. Asha Sharma chỉ rõ rằng Xbox có kế hoạch cung cấp các sản phẩm độc quyền lớn hàng năm.
“Những kết quả này vẫn còn sơ bộ, nhưng chúng cho thấy những gì có thể thực hiện được khi chúng ta hành động nhanh hơn, gần gũi với cộng đồng của mình và tập hợp xung quanh một tầm nhìn chung”Asha Sharma viết. “Chúng tôi đã mắc sai lầm và sẽ còn mắc nhiều sai sót hơn, nhưng điều quan trọng chính là lắng nghe, học hỏi và sửa chữa những điều cần thiết. Đừng quên rằng người hâm mộ ủng hộ chúng tôi ».
Năm điểm để trở lại đúng hướng
Sau đó cô ấy nói về 100 ngày tiếp theo và liệt kê năm điểm. Đầu tiên, cô nói về hơn một tỷ game thủ chọn Xbox và các trò chơi của hãng này mỗi năm (không bao gồm Trung Quốc và một số trường hợp ngoại lệ khác). Sự tương tác này thể hiện 72 tỷ giờ trải rộng trên bảng điều khiển, PC, thiết bị di động và phát trực tuyến. Thương hiệu Xbox hiện đang phá kỷ lục trong lĩnh vực truyền hình và điện ảnh. “Trong tương lai, sự cạnh tranh của chúng tôi là sự chú ý”cô ấy nói.
Thứ hai, nó đề cập đến nguồn tài chính của Microsoft dành cho mảng chơi game. Xbox sẽ kết thúc năm tài chính với tỷ suất lợi nhuận khoảng 3%, một con số giảm so với năm trước. Loại trừ việc mua lạiVua bão tuyết ActivisionXbox đã chi hơn 20 tỷ USD trong 5 năm (trợ cấp nội dung, nền tảng và phần cứng), trong khi doanh thu hàng năm giảm gần 500 triệu USD so với cùng kỳ. Ông chủ Xbox cảnh báo: “Trong tương lai điều này không thể tiếp tục”.
Điểm thứ ba ảnh hưởng đến cả game thủ và Microsoft. Asha Sharma cho biết chi phí linh kiện lưu trữ đã tăng hơn gấp đôi từ mùa thu đến tháng 2, sau đó lại tăng gấp đôi kể từ tháng 2. Một đợt tăng lớn mới được lên kế hoạch vào cuối năm 2027: giá sẽ cao hơn gấp 5 lần so với hai năm trước. Chi phí RAM cũng theo một quỹ đạo tương tự.
Hóa ra Microsoft bị ảnh hưởng nặng nề hơn các đối thủ cạnh tranh trong cuộc khủng hoảng này do những lựa chọn chiến lược được thực hiện trong 5 năm qua. Hơn nữa, Xbox không thể sản xuất đủ máy chơi game để đáp ứng nhu cầu hiện tại. Do đó, công ty đang tìm kiếm một mô hình kinh tế mới và các mối quan hệ đối tác mới về phần cứng. “Chúng tôi vẫn cam kết với Helix”Asha Sharma nói, đề cập đến Xbox tương lai.
Bây giờ đến điểm thứ tư. Việc mở rộng các studio Xbox đã dẫn đến sự phân tán nguồn lực trước những thay đổi trong chiến lược (đăng ký, phát trực tuyến và thiết bị). Các nhượng quyền thương mại lớn của công ty chưa được tài trợ đầy đủ để cạnh tranh và thành lập. Do đó, Xbox sẽ đánh giá lại số dư đầu tư của mình trong 5 năm tới để đảm bảo dòng sản phẩm độc quyền và giấy phép mới liên tục.
Cuối cùng, điểm thứ năm liên quan đến cơ sở hạ tầng. Theo người quản lý, cơ sở hạ tầng hiện tại của nền tảng này quá phức tạp, có hàng trăm phụ thuộc và làm chậm công ty. Xbox quá phụ thuộc vào các nhà cung cấp bên ngoài để vận hành hệ thống của mình và muốn xây dựng lại kiến trúc kỹ thuật trong nội bộ. Công ty đang nghiên cứu các thương vụ mua bán và sáp nhập tiềm năng để củng cố vị thế của mình trong lĩnh vực phần cứng, PC, thiết bị di động và phát trực tuyến. “Chúng ta sẽ không thành công bằng cách che giấu những sự thật khó khăn, cũng như chúng ta sẽ không thành công bằng cách làm điều tương tự và mong đợi những kết quả khác nhau”Asha Sharma nói.
Mục tiêu cuối cùng mà nhà quản lý đặt ra là “khởi động lại một Xbox (thương hiệu) mạnh mẽ hơn và thành lập công ty giải trí và trò chơi điện tử đầu tiên”.
