Hollywood không sụp đổ: Phim Mỹ vẫn thống trị màn ảnh toàn cầu, định hình trí tưởng tượng của đại chúng và vẫn là một trong những công cụ quyền lực mềm mạnh mẽ nhất của Mỹ. Tuy nhiên, sự thống trị của Hollywood không còn là điều hiển nhiên như trước nữa. Châu Á, từ lâu được coi chủ yếu là thị trường xuất khẩu văn hóa của Mỹ, đang ngày càng định hình bối cảnh văn hóa toàn cầu.
Trong ba thập kỷ qua, Hollywood ngày càng phụ thuộc vào thị trường quốc tế. Xem nhanh dữ liệu thu nhập năm 2024 sẽ cho bạn biết mọi thứ bạn cần biết về ai đang thực sự điều hành ngành công nghiệp điện ảnh hiện tại. Với thị trường quốc tế hiện chịu trách nhiệm cho hơn 70% doanh thu, khán giả nước ngoài đã trở thành điều không thể bỏ qua đối với các hãng phim lớn của Mỹ. Đương nhiên, huyết mạch tài chính này đi kèm với những điều kiện nghiêm túc. Hollywood đang trong quá trình đàm phán liên tục về văn hóa, thường xuyên thay đổi cách kể chuyện và làm dịu đi các khía cạnh chính trị chỉ để đảm bảo một bộ phim thực sự được phát hành ở nước ngoài.
Đây là lúc những giới hạn của quyền lực mềm của Mỹ bắt đầu xuất hiện. Trong nhiều thập kỷ, Hollywood hoạt động hiệu quả vì nó không giống tuyên truyền của nhà nước. Ông đã bán các giá trị của Mỹ thông qua giải trí: tự do cá nhân, chủ nghĩa anh hùng, lòng yêu nước và giấc mơ Mỹ. Những bộ phim giống của đạo diễn người Anh Tony Scott Súng hàng đầu (1987) và của nam diễn viên kiêm nhà làm phim người Mỹ Sylvester Stallone. Rambo (2008) dự đoán sự tự tin của quân đội và sự vượt trội của Mỹ, trong khi nhiều bộ phim tiểu sử của Hollywood đề cao niềm tin rằng đấu tranh cá nhân, kỷ luật và tài năng có thể dẫn đến thành công.
Đã có lúc Hollywood xuất khẩu những lý tưởng văn hóa này với sự tự tin đáng kinh ngạc. Luồng một chiều này ngày nay kém an toàn hơn nhiều. Với thị trường quốc tế hiện đang quyết định doanh thu phòng vé, các hãng phim buộc phải tham gia vào một trò chơi đàm phán văn hóa phức tạp hơn. Họ không thể đơn giản phóng chiếu những lý tưởng của Mỹ mà không có sự điều chỉnh. Toàn cầu hóa, từng mở rộng phạm vi quyền lực mềm của Mỹ, giờ đây cũng làm suy yếu nó bằng cách buộc Hollywood phải thỏa hiệp với chính thế giới mà họ đang tìm cách gây ảnh hưởng.
Sự trỗi dậy của châu Á như một cường quốc văn hóa
Châu Á đã trở thành một phần trung tâm của sự thay đổi này. Khu vực này không còn chỉ là điểm đến của các bộ phim Hollywood. Nó cũng tạo ra những câu chuyện, ngành công nghiệp và chuẩn mực văn hóa của riêng mình. Thị phần phòng vé toàn cầu của Hollywood đã rơi từ 92% lên 66% trong hai thập kỷ qua, song song với sự trỗi dậy của nền điện ảnh châu Á, đặc biệt là Trung Quốc. Thành công của phim hoạt hình Trung Quốc Ne Zha 2thu về khoảng 2 tỷ USD toàn cầu, báo hiệu nhiều điều hơn là chỉ tăng trưởng thương mại. Điều này phản ánh một trật tự văn hóa đang thay đổi.
Giả định cũ cho rằng chỉ riêng văn hóa phương Tây quyết định khẩu vị của thế giới ngày càng khó bảo vệ. Ngày nay, giải trí ngày càng trở nên đa cực. Điện ảnh, truyền hình, âm nhạc, hoạt hình và văn học châu Á không còn đơn giản đáp lại Hollywood nữa. Trong nhiều trường hợp, những người sáng tạo trong khu vực đang đặt ra những tiêu chuẩn mới cho văn hóa đại chúng toàn cầu.
Hàn Quốc đưa ra một trong những ví dụ rõ ràng nhất. Nhờ “Làn sóng Hàn Quốc”, đất nước này đã biến văn hóa đại chúng thành một công cụ ngoại giao đầy quyền lực. Nhạc pop Hàn Quốc (K-pop), phim truyền hình, điện ảnh, thời trang, thực phẩm và mỹ phẩm hiện đang lan rộng khắp thế giới, định hình không chỉ thị hiếu của người tiêu dùng mà còn cả nhận thức về chính Hàn Quốc. thế giới có mô tả làn sóng Hàn Quốc đã “chinh phục” hành tinh này, một biểu hiện phản ánh con đường mà văn hóa đại chúng Hàn Quốc đã đi.
Nhật Bản đưa ra một ví dụ khác thông qua anime. Đất nước này ngày càng coi anime và manga là một phần của ảnh hưởng văn hóa ra nước ngoài. Bloomberg mô tả chúng là trung tâm của chiến lược quyền lực mềm của Nhật Bản. Anime không chỉ giúp giải trí cho khán giả toàn cầu. Nó cũng định hình cách nhiều người hình dung về Nhật Bản và rộng hơn là Châu Á.
Indonesia và những câu chuyện địa phương
Indonesia là một trường hợp khác nhưng không kém phần quan trọng trong sự thay đổi toàn cầu này. Các nhà làm phim địa phương có thể không cạnh tranh được với Hollywood về hiệu ứng hình ảnh hay kinh phí sản xuất, nhưng họ không cần phải làm vậy. Thay vì bắt chước phim bom tấn phương Tây, ngành công nghiệp nội địa đã tìm thấy sức mạnh ở những câu chuyện mà các hãng phim nước ngoài không thể tái tạo thực sự: nỗi sợ hãi của người Indonesia, sự hài hước, căng thẳng gia đình, lo lắng về tôn giáo và thực tế xã hội hàng ngày.
Phim quốc gia được quay khắp nơi 60% của thị trường phim Indonesia và thu hút hơn 80 triệu khán giả, gây áp lực thực sự lên phim nhập khẩu, trong đó có phim Hollywood phát hành. Những con số nói lên điều gì đó đơn giản: công chúng Indonesia không chỉ mong đợi những gì đến từ bên ngoài. Họ cũng muốn những câu chuyện nghe có vẻ quen thuộc, cảm thấy gần gũi với họ và nói lên cách họ thực sự sống. Theo nghĩa này, xem phim địa phương không chỉ để giải trí. Đó cũng là một câu hỏi về sự công nhận. Các nhà làm phim Indonesia không cần phải tấn công trực diện vào Hollywood để thách thức vị thế của nó trên thị trường.
Sự suy giảm của sự thống trị văn hóa Mỹ
Trung Quốc đã chọn một con đường trực tiếp hơn. Căng thẳng địa chính trị năm 2025 là một ví dụ hữu ích. Reuters lưu ý vào năm 2025 rằng Bắc Kinh bắt đầu giảm nhập khẩu từ Hollywood để đáp lại việc Mỹ tăng thuế. Kiểu trả đũa chính trị này gây áp lực thực sự lên các hãng phim Mỹ trong thị trường mà họ muốn giữ. Kết hợp với sự phát triển của ngành công nghiệp điện ảnh Trung Quốc, chính sách này cho thấy sức mạnh văn hóa ngày càng gắn liền với cạnh tranh kinh tế và địa chính trị như thế nào.
Học giả Chua Beng Huat công việc Văn hóa đại chúng Đông Á giúp giải thích sự biến đổi rộng lớn hơn này. Hallyu, nhạc pop Nhật Bản (J-pop), phim truyền hình châu Á và điện ảnh khu vực đều có thể được hiểu là những dấu hiệu cho thấy sự thống trị của truyền thông Mỹ không còn hiệu quả nếu không có sự cạnh tranh. Khán giả châu Á không phải là những người tiếp nhận văn hóa Mỹ một cách thụ động. Họ lựa chọn, từ chối, diễn giải lại và tạo ra những hình thức văn hóa đại chúng thay thế.
Quyền lực mềm không còn là một chiều
Quyền lực mềm của Hollywood vẫn chưa biến mất. Nó vẫn có ảnh hưởng, có lợi nhuận và có thể nhìn thấy được trên phạm vi toàn cầu. Nhưng nó không còn tuyệt đối nữa. Sự phụ thuộc vào thị trường quốc tế có nghĩa là nó phải ngày càng phải đàm phán với chính những khán giả mà nó từng nghĩ rằng nó có thể gây ảnh hưởng. Đồng thời, châu Á không còn chỉ là một thị trường. Cô trở thành một nhà sản xuất văn hóa tích cực.
Tương lai của văn hóa đại chúng toàn cầu sẽ không chỉ được định hình bởi Hollywood. Nó sẽ được định hình thông qua đàm phán, cạnh tranh và trao đổi giữa một số trung tâm văn hóa. Hoa Kỳ vẫn là một lực lượng văn hóa lớn, nhưng nước này không còn đơn độc xác định cuộc tranh luận toàn cầu nữa. Càng ngày, Châu Á càng giúp xác định những câu chuyện nào được truyền đi, những giá trị nào tạo được tiếng vang và cách thế giới thể hiện chính nó.
(Kompasiane lần đầu tiên xuất bản phiên bản của bài viết này bằng tiếng Indonesia.)
(Rosa Messer Tôi đã chỉnh sửa phần này)
Các quan điểm trình bày trong bài viết này là của tác giả và không nhất thiết phản ánh chính sách biên tập của Fair Observer.
