Netflix đang khám phá một số con đường chiến lược, bao gồm cả việc bổ sung các kênh truyền hình trực tiếp, để tăng mức độ tương tác của người đăng ký, khi thị phần truyền hình của hãng tại Hoa Kỳ đã giảm xuống 7,8% vào tháng 4 năm 2026, mức thấp nhất kể từ tháng 5 năm 2025.
Lượng khán giả sụt giảm này đi kèm với sự sụt giảm rõ rệt của thị trường chứng khoán, trong đó cổ phiếu của Netflix đã mất hơn 40% giá trị trong 12 tháng qua. Những dự báo tài chính đáng thất vọng trong quý 2 (kết quả sẽ được công bố vào tuần tới), đặc biệt là về tỷ suất lợi nhuận hoạt động, đã làm gia tăng mối lo ngại của các nhà đầu tư. Các giám đốc điều hành Ted Sarandos và Greg Peters đã đề cập đến những chủ đề này vào mùa xuân trong cuộc họp thường niên về hoạt động của nhóm, nhằm tìm kiếm giải pháp đảo ngược xu hướng này.
Các kênh truyền hình trực tiếp để giữ chân người đăng ký
Theo Tạp chí Phố Wallmột trong những con đường được dự kiến bao gồm việc cung cấp các kênh truyền hình trực tiếp cung cấp các chương trình liên tục, được sắp xếp theo thể loại hoặc xung quanh các loạt chương trình cụ thể. Định dạng này gợi nhớ trực tiếp đến truyền hình tuyến tính truyền thống, một mô hình mà Netflix đã giúp phá vỡ trong những ngày đầu thành lập. Mục tiêu là tăng thời gian dành cho nền tảng phát trực tuyến bằng cách cung cấp trải nghiệm xem ít hoạt động hơn, nơi người dùng không cần phải liên tục chọn nội dung tiếp theo của họ nữa.
Netflix cũng đang xem xét cung cấp các gói dịch vụ phát trực tuyến khác, một trong số đó là Peacock. Các gói này sẽ xuất hiện trực tiếp trên trang chủ của Netflix, một cách tiếp cận dựa trên các chiến lược đã được Amazon và Apple áp dụng để tích hợp các dịch vụ của bên thứ ba vào nền tảng của họ.
Netflix đã thử nghiệm rồi logic này của quan hệ đối tác địa phương ở Pháp với TF1một thỏa thuận cho phép ghi lại các bản ghi phát trực tuyến trên nền tảng. Thành công này thúc đẩy Netflix cân nhắc việc nhân rộng kiểu hợp tác này ở những nơi khác ở Châu Âu cũng như Châu Mỹ Latinh, trong chiến lược làm phong phú danh mục của mình với nội dung địa phương nổi bật.
Netflix, đài truyền hình tương lai của World Cup?
Ở cấp độ thể thao, Netflix hiện đang tránh tham gia vào cuộc chạy đua tốn kém để giành được bản quyền theo mùa mà đang nghiên cứu các sự kiện diễn ra một lần trên quy mô lớn. Giải bóng đá thế giới năm 2030 và năm 2034 là một trong những giải đấu được nền tảng phát trực tuyến quan tâm, một cách tiếp cận có thể thu hút sự chú ý lớn do những sự kiện này tạo ra mà không cần hỗ trợ sức nặng tài chính của một hợp đồng thể thao định kỳ.
Những sáng kiến khác nhau này phản ánh sự thay đổi về tư thế tại Netflix, vốn đang dần từ bỏ hình ảnh một kẻ đột phá thuần túy để áp dụng các chiến thuật gần hơn với các chiến thuật của ngành nghe nhìn truyền thống, đồng thời tìm cách duy trì vị trí dẫn đầu về công nghệ trước sự cạnh tranh ngày càng dày đặc, được thể hiện bởi Disney+, HBO Max, Amazon Prime Video và Apple TV.
