“Điều đó có nghĩa là gì?” Đây không phải là pizza mà là tarte flambée! Điều này có sai hay không? ! », người có ảnh hưởng ở Strasbourg Emanouela Todorova phản đối khi đang quay phim chính mình trước quảng cáo, được phát hiện trong một chuyến đi trên tàu điện ngầm Paris. Được thích hơn 12.500 lần và bình luận 460 lần, video của anh ấy có ngày 1ờ Tháng 7 đã khiến cộng đồng Alsatian của nó phản ứng. “Họ đã cố gắng đồng thời xúc phạm người Alsatian và người Ý, nhiều quá!”, một người dùng Internet châm biếm. “Mắt tôi đang chảy máu”, “Thương hiệu cần tẩy chay”, “Đó là một sự xúc phạm nghiêm trọng đối với ẩm thực Alsatian”, những người khác bình luận. “Bạn thực sự muốn chiến tranh? », đã thêm cái cuối cùng.
“Họ đã cố gắng đồng thời xúc phạm người Alsatian và người Ý”
Những người dân địa phương khác ghi nhận sự kém cỏi trong những ngày tiếp theo, như l’Escapadeur hoặc một số người bạn Alsatian của tôi, đi ngang qua hoặc sống ở thủ đô, những người đã lần lượt gửi cho tôi những bức ảnh về quảng cáo này, kèm theo những tin nhắn gây sốc: “Ý bạn là gì, pizza Strasbourg???? »
Tuy nhiên, thay vì vụng về, chiến dịch quảng cáo này ngược lại có thể là một nước đi rất tốt. Bởi vì ngay cả khi họ nói rằng họ phẫn nộ, người dùng Internet vẫn truyền tải hình ảnh thương hiệu một cách miễn phí và do đó làm tăng lượng khán giả của họ. Một số nhà bình luận trên các ấn phẩm không bị lừa. ” Ở đó đội Mức độ đầu tiên, nó được gọi là quảng cáo. Nó dường như được thực hiện rất tốt, nó khiến mọi người bật cười,” một người gạch chân. “Đối với tôi, có vẻ như đây là một TRÒ CHƠI, một kỹ thuật quảng cáo đã khá phổ biến trong khoảng 150 năm qua,” một người khác nói thêm. “Tất nhiên đó là một trò đùa và nó có hiệu quả,” anh ta nói. “Đó là một khẩu hiệu có chủ ý khiêu khích, nó vẫn có dòng chữ Flammekueche ở cuối tấm áp phích,” một người dùng khác xác nhận.
Một chiêu trò tiếp thị
Đằng sau sự thao túng nhỏ này là Carrefour và thương hiệu Reflets de France, năm nay sẽ kỷ niệm 30 năm thành lập. Nhân dịp này, họ đã dựa vào một chiến dịch quảng cáo do Publicis Conseil tưởng tượng, tạo ra mối tương quan giữa công thức nấu ăn quốc tế và món ăn truyền thống của khu vực. Tarte flambée trở thành “Pizza Strasbourg”, Breton Palet trở thành “Quimper cookie” và Vendée brioche thành “ bánh mì nướng kiểu pháp des Sables-d’Olonne”. Một mối tương quan nhằm mục đích gây sốc, đồng thời khẳng định rằng các công thức nấu ăn truyền thống của chúng tôi là tốt nhất. Carrefour dường như ở đây áp dụng một trong những nguyên tắc tiếp thị (gây tranh cãi), theo đó không có dư luận xấu. Miễn là mọi người nói về bạn, đó là một chiến thắng.
Ý tưởng tốt hay xấu, chúng tôi sẽ để bạn làm thẩm phán. Chúng ta vẫn cho phép mình chỉ trích bức ảnh (không, tarte flambée không bao giờ tròn ) và mức giá đặc biệt thấp (2,99 € cho hai chiếc bánh tart, người ta phải băn khoăn về sản phẩm được sử dụng).
