“Một số người nghĩ tôi là một chiếc giày”: đây là cách Stan Smith, cựu vinh quang quần vợt thế giới những năm 1970, tóm tắt cuộc phiêu lưu hợp tác với Adidas vào năm 2018, trong một cuốn sách. Mẫu giày cùng tên của thương hiệu ba sọc, có thể nhận ra ngay nhờ lớp da màu trắng và gót màu xanh lá cây, là một trong những đôi giày bán chạy nhất trong lịch sử.
Một thành công trên toàn thế giới được mọi người biết đến, nhưng ít người biết rằng nó ra đời vào năm một thị trấn nhỏ ở vùng Lower Rhine với 2.500 dân: Dettwiller.
Sau chiến tranh, thị trấn có không dưới 20 xưởng đóng giày. Đây là lý do tại sao Horst Dassler, con trai của Adolf “Adi” Dassler, người sáng lập thương hiệu, đã thành lập một nhà máy sản xuất giày thể thao vào năm 1960 và do đó đã tận dụng được lực lượng lao động có trình độ tại chỗ.
Từ Robert Haillet đến Stan Smith
Nhưng hãy quay trở lại sự ra đời của sản phẩm bán chạy nhất trong tương lai của thương hiệu. Năm 1964, Horst Dassler muốn phát triển một loại giày tennis. Thời đó chỉ có giày vải không bền lắm. Anh ấy yêu cầu Werner Alwin, thành viên của văn phòng kỹ thuật Dettwiller, giải quyết vấn đề này. Sau đó, ông nảy ra ý tưởng thay thế ba sọc biểu tượng của Adidas bằng các lỗ đục lỗ để cải thiện khả năng thông gió của chúng.
Mẫu giày mà tất cả chúng ta đều biết tuy mới ra mắt nhưng vẫn được gọi là “Adidas Robert Haillet”, được đặt theo tên của tay vợt số 1 người Pháp vào thời điểm đó.
Năm 1971, Robert Haillet nghỉ hưu và Horst Dassler tìm người thay thế. Với mong muốn khẳng định mình tại thị trường Hoa Kỳ, tay vợt người Mỹ Stan Smith, nhà vô địch Wimbledon năm 1972, đã được chọn cầm đuốc. Chiếc giày chắc chắn sẽ đổi tên vào năm 1978.
Kỷ lục và sự ra đi từ Alsace
Trong khi Horst Dassler đột ngột qua đời vào năm 1987 thì Stan Smith lại được ghi vào sách kỷ lục với tư cách là đôi giày bán chạy nhất thế giới, với 22 triệu bản được bán ra vào năm 1989. Bất chấp những con số chóng mặt này, công ty vẫn chùn bước và cắt giảm 1.250 việc làm từ năm 1987 đến năm 1990. Nhà máy Dettwiller và Pfaffenhoffen đóng cửa vào năm 1992. Thập niên 1990 cũng được đánh dấu bằng sự tranh chấp giữa hai nhà máy này. Bernard Tapie và Crédit Lyonnais trong quá trình bán thương hiệu.
Ngày nay, sự hiện diện của Adidas ở Alsace không còn nhiều nữa. Năm 2018, trụ sở chính của Adidas France chuyển từ Landersheim đến Wacken, ở Strasbourg, trước khi nhiều hoạt động cuối cùng bị hủy bỏ tập trung ở Paristrước sự thất vọng to lớn của các nhân viên Alsatian.
Ở Dettwiller, nhà máy cũ được tòa thị chính mua lại vào năm 2003 và được dùng làm bảo tàng từ năm 2009, nơi các nhân viên cũ, bao gồm cả Werner Alwin, cố gắng biến di sản công nghiệp của nơi này thành hiện thực.
Về phần Stan Smith, mặc dù đã tạm thời rút khỏi thị trường vào năm 2011 nhưng nó vẫn được bán cho đến ngày nay và theo Kỷ lục Guinness, đã sản xuất được hơn 70 triệu bản!
