“Họ muốn tôi trở thành nàng thơ của người đậu nành,” một người có ảnh hưởng nói một cách mỉa mai trước ống kính, tiết lộ với anh ấy người xem lời đề nghị mà anh ấy nhận được từ một thương hiệu món tráng miệng làm từ thực vật. Điều mà anh ấy không lường trước được là yêu cầu này là một phần trong chiến dịch truyền thông chế nhạo của công ty Sojasun, công ty, trong quảng cáo mới nhất của mình, vừa gài bẫy giới nam tính trong trò chơi của chính mình.
Được phát sóng vào ngày 18/5 trên YouTube và Instagram, video của thương hiệu Breton đã có hơn 2.500.000 lượt xem trên nền tảng đầu tiên và gần 200.000 lượt thích trên nền tảng thứ hai. “Chúng tôi là Sojasun và chúng tôi muốn chứng tỏ rằng đậu nành chứa đầy protein. Để kể câu chuyện này, chúng tôi muốn một nàng thơ hít thở protein: một chàng trai thực sự,” giọng thuyết minh trong phần giới thiệu khẳng định một cách mỉa mai. Nhóm truyền thông của công ty có một ý tưởng mỉa mai không kém là liên hệ người có ảnh hưởng nam tính để quảng bá sản phẩm của mình, bao gồm protein thực vật. “Chúng tôi đã liên hệ với hàng chục người trong tháng 4. (…) Tất cả họ đều từ chối, điều này khá dễ đoán,” các nhà thiết kế chiến dịch quảng cáo, Léoda Esteve và Antonin Jacquot của công ty Marcel, giải thích. Giải phóng. Những lời từ chối trong video trên thực tế được tái hiện bởi các diễn viên với khuôn mặt bị mờ.
Đã nhận được ý tưởng xung quanh đậu nành
Theo nhà sử học Christine Bard, chủ nghĩa nam tính là “một phong trào tuyên bố bảo vệ lợi ích của nam giới trong một xã hội đã trở thành trung tâm phụ nữ”. Vì vậy, đối với những người theo nó, cần phải tổ chức để khôi phục lại bản sắc nam tính được cho là đã mất và hạn chế sự tiến bộ của quyền phụ nữ. Một số dòng cùng tồn tại đằng sau thuật ngữ chung này, chẳng hạn như “incels” (“những người độc thân không tự nguyện”), những người đàn ông cho rằng việc họ không có quan hệ tình dục hoặc tình cảm là do bản chất ma quỷ, dễ mua chuộc và lôi kéo của phụ nữ hoặc “Nghệ sĩ đón khách”, huấn luyện viên quyến rũ bán đào tạo để chinh phục phụ nữ.
Trong vài năm, nhiều người trong số họ đã chuyển sang mạng xã hội để trở thành những người có ảnh hưởng thực sự và truyền bá hệ tư tưởng của họ tới càng nhiều người càng tốt. Trong số các bài diễn thuyết được chuyển tiếp rộng rãi nhất trong lĩnh vực nam tính, việc tôn vinh protein trong thịt – thứ duy nhất đáng giá – và lời chê bai “người đàn ông đậu nành” (Soyboy trong tiếng Anh), một thuật ngữ mang tính miệt thị chỉ một người đàn ông yếu đuối, khác xa với nam tính nam tính, ăn chay hoặc giải thể (hoặc tất cả những điều này cùng một lúc). Đậu nành đã trở thành “một biểu tượng gắn liền với sự nam tính được cho là còn thiếu”, tạp chí nhớ lại Cô ấy.
Nhiều định kiến về loài cây họ đậu này là nguồn gốc của biểu hiện của những người theo chủ nghĩa nam tính. Các phytoestrogen có trong đậu nành góp phần làm giảm tính nam của nam giới bằng cách làm giảm các đặc điểm thể chất và thậm chí cả hành vi của họ. Một nghiên cứu khoa học từ năm 2008, liên tục bị phủ nhận kể từ đó, tuyên bố rằng việc tiêu thụ đậu nành thường xuyên sẽ làm giảm nồng độ tinh trùng và do đó thúc đẩy vô sinh ở nam giới.
Thương hiệu Sojasun đóng vai trò trong quảng cáo của mình dựa trên khuôn mẫu này. Công ty thậm chí còn tạo ra linh vật quảng cáo của mình: SojaMan, một siêu anh hùng đội mũ lưỡi trai với cái đầu cạo trọc và cơ bắp cuồn cuộn. Một bản sao và dán các thuộc tính vật lý được những người mắc kẹt khen ngợi. Bằng cách sử dụng khéo léo nghệ thuật troll (một cách diễn đạt lấy từ văn hóa internet và chỉ một cái bẫy chế giễu đối với người dùng Internet hoặc cộng đồng), thương hiệu vừa nhận được sự thúc đẩy về protein. Tuy nhiên, chưa chắc đã thành công trong việc chuyển đổi macus thành đậu nành.
