Chỉ số chất lượng đầu tiên của MoffettNathanson làm rung chuyển hệ thống phân cấp phát trực tuyến thông thường bằng cách đặt Apple TV lên trên Netflix. Kết quả này trái ngược với những so sánh chủ yếu dựa vào mức độ tương tác, nơi dịch vụ phát trực tuyến của Apple thường xuất hiện kém xa các danh mục lớn nhất.
Apple TV mạnh hơn Netflix
bảng xếp hạng nghỉ ngơi theo một logic khác với thời gian đơn giản ngồi trước màn hình. MoffettNathanson tìm cách đo lường chất lượng hiệu suất nền tảng dựa trên năm tiêu chí:
- khán giả theo thời gian trong ngày
- nhu cầu về nội dung
- chiều sâu của nhượng quyền thương mại
- uy tín gắn liền với các giải thưởng và sự đón nhận của giới phê bình
- sức nặng của thể thao và các sự kiện trực tiếp
Cách tiếp cận này trực tiếp thay đổi tầm nhìn của thị trường phát trực tuyến. Disney phần lớn thống trị chỉ số đầu tiên này, trong khi HBO Max và Apple TV bám sát nhau ở vị trí đầu bảng xếp hạng. Netflix xuất hiện ngay sau Apple TV, trước khi có sự sụt giảm rõ ràng khiến Amazon, Peacock và Paramount+ bị tụt lại phía sau.
Kết quả này mang lại sự nhẹ nhõm đặc biệt cho vị thế của Apple TV. Xếp hạng dựa trên mức độ tương tác thường gây bất lợi cho nền tảng vì ngành phát trực tuyến tiếp tục coi lượng xem là thước đo trung tâm. Ngược lại, chỉ mục mới nêu bật bản chất của sự chú ý đến nội dung và tính vững chắc về mặt biên tập của danh mục.
Điều này tương ứng với quan điểm mà Apple đã bảo vệ kể từ khi ra mắt dịch vụ của mình. Công ty nhắc lại rằng họ muốn sản xuất nội dung tốt nhất chứ không phải số lượng lớn nhất. Xếp hạng đầu tiên này không nói lên rằng Apple TV thống trị thị trường, nhưng nó cho thấy chiến lược biên tập của hãng cho phép hãng đứng vững trước Netflix ngay khi một chỉ số quan tâm đến chất lượng của danh mục hơn là số lượng của nó.
