OpenAI đang đẩy nhanh việc triển khai quốc tế hoạt động quảng cáo của mình trên ChatGPT bằng cách tuyển dụng người quản lý khu vực cho khu vực EMEA (Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi) và 9 nhân viên khác trải rộng khắp Paris, Munich, Dublin và Singapore, như đã lưu ý Digiday.
Quảng cáo đến với ChatGPT ở Pháp
Vị trí quản lý khu vực yêu cầu 15 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo, truyền thông hoặc công nghệ, hồ sơ này phản ánh tham vọng của OpenAI trong việc cơ cấu nghiêm túc hoạt động mới nổi này. Sáu vị trí còn lại có trụ sở tại Paris, Munich và Dublin đảm nhận các chức năng “đối tác khách hàng” và “quản lý thành công của khách hàng”, trong khi ba vị trí tương tự sẽ được tạo ra ở Singapore. Làn sóng tuyển dụng này nâng số lượng thị trường được bao phủ bởi thị trường quảng cáo OpenAI trên quy mô toàn cầu lên con số 10.
Lịch trình triển khai cho thấy sức mạnh tăng dần kể từ đầu năm. OpenAI ra mắt quảng cáo trên ChatGPT ở Hoa Kỳ vào tháng Haitrước khi mở rộng sang Canada, Úc và New Zealand vào tháng 3. Vương quốc Anh, Nhật Bản, Hàn Quốc, Mexico và Brazil theo sau vào tháng Sáu. Pháp, Đức, Ireland và Singapore sẽ sớm gia nhập danh sách này.
Sự lựa chọn của các nước châu Âu này không hề tầm thường. Chỉ riêng Vương quốc Anh, Pháp và Đức đã chiếm 62% doanh thu quảng cáo kỹ thuật số của Châu Âu vào năm 2025, khiến chúng trở thành mục tiêu ưu tiên của bất kỳ công ty nào muốn kiếm tiền từ dịch vụ kỹ thuật số trên lục địa này. Các nhà quảng cáo sẽ có thể mua không gian quảng cáo thông qua các đại diện trực tiếp của OpenAI, đại lý và đối tác công nghệ quảng cáo hoặc thông qua trình quản lý quảng cáo tự phục vụ hiện đang trong giai đoạn thử nghiệm.
Tài trợ cho các mô hình AI đắt tiền
Việc mở rộng này đáp ứng nhu cầu kinh tế cấp bách đối với OpenAI. Các mô hình ngôn ngữ chạy ChatGPT tạo ra chi phí cơ sở hạ tầng đáng kể và quảng cáo hiện là một trong những đòn bẩy để tài trợ cho chi phí này. Quảng cáo hiện được hiển thị cho người dùng miễn phí cũng như người dùng đã đăng ký với gói Gokhiến người đăng ký Plus và Pro rời xa thiết bị này.
Tuy nhiên, OpenAI vẫn thận trọng về mức độ kiếm tiền này. Công ty vẫn đang thu hút ngân sách thử nghiệm từ các nhà quảng cáo thay vì nhắm đến doanh thu lớn, đề xuất giai đoạn tìm hiểu trước khi triển khai trên quy mô lớn hơn. Chiến lược này đặt OpenAI vào một vị trí nhạy cảm khi đối mặt với bối cảnh pháp lý của Châu Âu, được đánh dấu bởi GDPR và Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số, cũng như trước sự nhạy cảm ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với quảng cáo được nhắm mục tiêu.
Cuộc tấn công cũng có thể định hình lại cán cân quyền lực trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến, nơi Google vẫn chiếm ưu thế, đồng thời khuyến khích các đối thủ như Google với Gemini hay Microsoft với Copilot xem xét các mô hình kinh tế tương tự. Về phần mình, Anthropic yên tâm rằng chatbot Claude của nó sẽ không có quảng cáo.
