Micromania thông báo rằng nó sẽ được mua lại bởi một tập đoàn Pháp-Quebec, với tham vọng thổi sức sống mới vào thương hiệu chuyên về trò chơi điện tử của Pháp. Hoạt động này liên quan đến hơn 300 cửa hàng trải khắp nước Pháp và lượng khách hàng lên tới 6 triệu người.
Micromania được người Quebec mua lại
Stephan Tétrault đang chỉ đạo hoạt động tiếp quản này với tư cách là nhà đầu tư chính. Là cổ đông lớn của EB Games Canada, ông cũng sở hữu các thương hiệu tượng nhỏ McFarlane Toys và Imports Dragon, mang đến cho ông kiến thức chuyên sâu về lĩnh vực đồ chơi và các cửa hàng trò chơi điện tử. Jean-François Chenail hỗ trợ anh ấy thông qua công ty JAMS Venture Capital, mang chuyên môn của anh ấy về hậu cần, phân phối và đầu tư, đồng thời là cổ đông của EB Games Canada.
Sandra và Stephen Callahan hoàn thành vòng tài trợ này thông qua công ty Cobico International của họ, còn được gọi là Đồ chơi Gipsy. Bộ đôi người Pháp này đặc biệt nổi tiếng với việc sản xuất linh vật Phryges cho Thế vận hội Olympic Paris 2024, khiến chúng trở thành tài liệu tham khảo cho giấy phép và đồ chơi sang trọng. Tập đoàn này cũng sở hữu hai câu lạc bộ bóng đá, FC Supra ở Canada và FC Chambly ở Pháp, một lĩnh vực thể thao sẽ nuôi dưỡng những mối quan hệ đối tác nhất định trong tương lai.
“Mục tiêu của chúng tôi không phải là thay đổi bản sắc mà là bảo tồn thương hiệu Micromania và khôi phục sức mạnh bằng cách quay trở lại với những gì đã luôn thành công: những người đam mê phục vụ những người đam mê”Stephan Tétrault tuyên bố.
Phương pháp Canada áp dụng ở Pháp
Việc tiếp quản Micromania trực tiếp dựa trên sự phục hồi của EB Games Canada, một thương hiệu đã cắt đứt quan hệ với GameStop USA để giành lại độc lập. Kết quả thu được ở Canada cung cấp dấu hiệu cụ thể về quỹ đạo mục tiêu: doanh số bán sản phẩm phái sinh và thẻ sưu tập tăng 74,69%, trong khi tỷ lệ cửa hàng sinh lời tăng từ 77% vào năm 2024 lên 97% vào năm 2025. Liên minh dự định tái tạo hoạt động quản trị doanh nghiệp này ở Micromania.
Chiến lược phục hồi này được tổ chức xung quanh tám trục bổ sung. Các chủ sở hữu mới đặc biệt mong muốn ưu tiên các sản phẩm phái sinh và thẻ sưu tập, có tỷ suất lợi nhuận vượt trội so với trò chơi điện tử, đồng thời thiết kế lại trải nghiệm trong cửa hàng xung quanh các điểm bán hàng lớn hơn và hấp dẫn hơn. Cụ thể, các trục là:
- Đẩy nhanh việc kết hợp sản phẩm và lợi nhuận thông qua việc phát triển các sản phẩm phái sinh và thẻ chơi và sưu tập (TCG)
- Đổi mới trải nghiệm tại cửa hàng, đặc biệt bằng cách mở các cửa hàng hàng đầu/cao cấp lớn hơn và cung cấp trải nghiệm mới cho khách hàng
- Tối ưu hóa cơ sở cửa hàng để cải thiện phạm vi bao phủ lãnh thổ và chất lượng của các địa điểm
- Phát triển tiếp thị, truyền thông và phương tiện bán lẻ thông qua quản lý tổng hợp, quản lý bên ngoài và phát triển quan hệ đối tác với các thương hiệu nổi tiếng
- Tăng cường văn hóa doanh nghiệp và đào tạo đội ngũ phù hợp với sự phát triển của đề xuất thương mại xung quanh các sản phẩm phái sinh và TCG
- Đẩy nhanh việc sử dụng dữ liệu và báo cáo để nâng cao hiệu quả và hoạt động xuất sắc
- Phát triển đa kênh bằng cách dựa vào một trang web đã có vị trí vững chắc được củng cố bằng sự phát triển của các công cụ kỹ thuật số mới, đặc biệt liên quan đến việc phát triển thẻ sưu tập
- Tạo bộ phận sự kiện để phát triển các sự kiện mạnh mẽ trong các cửa hàng, đặc biệt là các cửa hàng hàng đầu, tham gia vào nhiều triển lãm thương mại cộng đồng hoặc công cộng nhưng cũng tạo ra các sự kiện của riêng bạn
Điều gì sẽ xảy ra với các cửa hàng
Chủ sở hữu mới của Micromania có kế hoạch tiến hành phân tích chuyên sâu về mạng lưới cửa hàng hiện có mà không dẫn đến việc đóng cửa hàng loạt. Đúng hơn, vấn đề là xác định các cửa hàng để chuyển đến những địa điểm tốt hơn, những cửa hàng cần mở rộng để đáp ứng các dòng sản phẩm mới và những khu vực mà thương hiệu có thể tự thiết lập. Cách bố trí nội thất của các cửa hàng sẽ phát triển tương ứng, với nhiều không gian dành riêng cho các bức tượng nhỏ, quần áo và thẻ sưu tập như thẻ từ Pokémon hoặc Magic.
Một số hành động cụ thể đã được lên kế hoạch. Một cửa hàng hàng đầu đầu tiên sẽ được mở gần Paris vào tháng 10 năm 2026, trong khi các máy bán thẻ sưu tập sẽ được lắp đặt ở khoảng 30 trung tâm mua sắm.
Cũng sẽ có sự hợp tác với câu lạc bộ bóng đá FC Chambly. Điều này sẽ đi kèm với việc trao đổi nhãn dán Panini 2026 FIFA World Cup. Các nhân viên hiện tại của Micromania sẽ vẫn là trung tâm của dự án này, nhưng quá trình đào tạo của họ sẽ phát triển để giúp họ trở thành chuyên gia về các sản phẩm phái sinh và thẻ sưu tập, ngoài những lời khuyên đơn giản về trò chơi điện tử.
Tất cả điều này xảy ra sau Thông báo của Sony ngừng các trò chơi điện tử PlayStation vật lý từ tháng 1 năm 2028.
