‘); glxm.que.push(function() { glxm.display(‘header_ad’); }); } } else { /* desktop*/ /* NOTHING */ }
Disney+ đang khám phá khả năng cung cấp miễn phí một phần danh mục phim và loạt phim của mình, trong đó hiện yêu cầu phải đăng ký trả phí. Điều này đã được người đứng đầu bộ phận sản phẩm và công nghệ, Adam Smith, tuyên bố trong cuộc họp với nhân viên, theo Người trong cuộc kinh doanh.
Phiên bản miễn phí của Disney+
Khách hàng tiềm năng này xuất hiện trong một cuộc họp nội bộ dành cho chiến lược của dịch vụ phát trực tuyến mà không có bất kỳ thời gian biểu hoặc phạm vi chính xác nào được thông báo ở giai đoạn này. Tuy nhiên, sáng kiến này là một phần của phong trào cơ bản được quan sát trên khắp thị trường truyền hình, đặc biệt là ở Hoa Kỳ.
Dữ liệu của Nielsen minh họa sự phát triển nhanh chóng này. Các nền tảng miễn phí, chẳng hạn như YouTube, chiếm 18,7% thời gian xem truyền hình ở Hoa Kỳ vào tháng 4 năm 2026, so với 16,8% một năm trước đó và chỉ 12,7% vào tháng 4 năm 2024. Sự tiến triển liên tục này phản ánh sự thay đổi dần dần trong thói quen tiêu dùng, trong khi các gói đăng ký trả phí cho các nền tảng phát trực tuyến như Netflix, Disney+ và Amazon Prime Video đang tăng giá gấp bội.
Disney+ đã có bước đi đầu tiên bằng cách tích hợp các video dọc vào ứng dụng của nómột định dạng ngắn gợi lại trực tiếp các cách sử dụng được phổ biến bởi TikTok. Chiến lược tương tự này đã được Paramount+ áp dụng, hãng cũng cung cấp các trích đoạn miễn phí từ danh mục của mình để thu hút người dùng mới mà không cần chuyển họ sang đăng ký trả phí ngay lập tức. Apple TV cũng tuân theo logic tương tự với tập miễn phí đầu tiên cho loạt phim của mình.
Phản ứng trước sự bão hòa của thị trường trả phí
Josh D’Amaro, ông chủ của Disney, nhấn mạnh đổi mới sản phẩm và công nghệ là ưu tiên hàng đầu trong những tháng tới. Định hướng chiến lược này cho thấy giả thuyết về ưu đãi miễn phí là một phần phản ánh rộng hơn về sự phát triển của mô hình kinh tế Disney+.
Thách thức đối với Disney là tìm ra sự cân bằng tinh tế giữa việc thu hút người dùng mới thông qua quyền truy cập miễn phí và duy trì doanh thu do đăng ký trả phí tạo ra. Sự thay đổi như vậy có thể cho phép nền tảng thu hút khán giả trẻ hơn, quen với nội dung miễn phí được tài trợ bởi quảng cáo mà không làm mất đi cơ sở người đăng ký trả phí hiện có. Kết quả của sự phản ánh này phần lớn sẽ phụ thuộc vào khả năng của Disney+ trong việc thiết kế ưu đãi miễn phí đủ hấp dẫn trong khi vẫn duy trì được giá trị cảm nhận của danh mục cao cấp của mình.
