FIFA World Cup 2026 đã khơi dậy hoạt động đột biến trong thị trường dự đoán, giúp Kalshi thu hút hàng triệu người dùng mới đồng thời tạo ra khối lượng giao dịch kỷ lục gắn liền với kết quả giải đấu.
Theo dữ liệu công ty được trích dẫn bởi CNBCKalshi đã có thêm khoảng 3 triệu người dùng mới trong thời gian diễn ra World Cup, khiến đây trở thành một trong những giai đoạn tăng trưởng lớn nhất của nền tảng này kể từ khi ra mắt.
Sự phấn khích do giải đấu tạo ra cũng dẫn đến hoạt động thương mại chưa từng có. Hơn 1,2 tỷ USD đã được đặt cược nhờ Kalshi hợp đồng dự đoán đội nào sẽ giành cúp FIFA World Cup, khiến nó trở thành thị trường dự đoán lớn nhất của công ty cho đến nay. Các cuộc thảo luận về hợp đồng sẽ kết thúc vào Chủ nhật sau trận chung kết giữa Tây Ban Nha và Argentina.
Để tận dụng sự kiện thể thao toàn cầu này, Kalshi đã phát động một chiến dịch tiếp thị rầm rộ nhằm nâng cao nhận thức về thương hiệu. Trong số những sáng kiến lớn nhất của nó là sự hợp tác với ADI Predictstreet, nhà tài trợ chính thức của thị trường dự đoán giải đấu, cho phép Kalshi hiển thị quảng cáo đồng thương hiệu tại các sân vận động World Cup.
Công ty cũng đã hợp tác với OpenAI vào tuần trước để tích hợp tỷ lệ cược hợp đồng của Kalshi vào kết quả tìm kiếm ChatGPT liên quan đến các trận đấu World Cup, cung cấp cho người dùng những dự đoán theo thời gian thực về tỷ lệ cược thị trường khi theo dõi giải đấu.
Kalshi củng cố hơn nữa tầm nhìn của mình bằng cách cộng tác với một số nhân vật trong thế giới bóng đá. Các chiến dịch quảng cáo có sự góp mặt của tiền vệ người Croatia Luka Modric, cựu huấn luyện viên huyền thoại của Real Madrid, José Mourinho và đội tuyển bóng đá quốc gia Argentina. Là một phần trong quan hệ đối tác với Argentina, công ty cũng đã đạt được tầm nhìn thông qua bài đăng trên Instagram của biểu tượng bóng đá Lionel Messi.
Tốc độ là một yếu tố quan trọng khác trong chiến lược tiếp thị của Kalshi. Giám đốc điều hành Tarek Mansour cho biết một quảng cáo có hình các ngôi sao bóng đá đã nghỉ hưu đang chơi một trận đấu triển lãm đã được thiết kế, sản xuất và phát hành chỉ trong 24 giờ trước khi phát hành vào thứ Sáu.
Mansour nói: “Khối lượng của chúng tôi là nơi có tin tức. “Đó là một phần quan trọng trong cách tiếp cận World Cup. … Điều quan trọng nhất là cho phép sự sáng tạo dựa trên những gì đang diễn ra.”
Ngoài cá tính bóng đá, Kalshi còn tuyển dụng những người nổi tiếng ngoài môn thể thao này. Công ty đã phát hành một quảng cáo có sự góp mặt của nam diễn viên Timothée Chalamet vào tháng 6, khi anh ấy thu hút được sự chú ý nhờ xuất hiện tại các trận đấu của New York Knicks trong vòng chung kết NBA. Một chiến dịch khác có sự góp mặt của nghệ sĩ âm nhạc người Colombia J Balvin đã ra mắt vào đầu tháng này.
Bất chấp động lực mạnh mẽ này, sự mở rộng nhanh chóng của Kalshi diễn ra khi các thị trường dự đoán phải đối mặt với sự giám sát ngày càng tăng của cơ quan quản lý ở Hoa Kỳ. Một số bang cho rằng các hợp đồng cá cược thể thao hoạt động tương tự như cá cược thể thao, một lĩnh vực được cơ quan nhà nước quản lý theo truyền thống.
Tuy nhiên, Kalshi khẳng định rằng các thị trường dự đoán thuộc thẩm quyền của Ủy ban Giao dịch Hàng hóa Tương lai Hàng hóa (CFTC), cơ quan giám sát các thị trường phái sinh và hoán đổi. Công ty ủng hộ quan điểm của chính phủ liên bang rằng CFTC có thẩm quyền độc quyền để điều chỉnh các hợp đồng đó.
Mansour bác bỏ những lời chỉ trích từ các cơ quan quản lý nhà nước, cho rằng sự phản đối phần lớn đến từ các nhà điều hành cờ bạc lâu đời lo ngại về sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các nền tảng thị trường dự đoán.
Thử thách tiếp theo của công ty sẽ là chuyển đổi lượng người dùng World Cup thành những người tham gia lâu dài. Khối lượng giao dịch đã thấp hơn đáng kể vào những ngày không có trận đấu so với những ngày diễn ra trận đấu.
Tuy nhiên, Mansour vẫn lạc quan, cho biết xu hướng này đã được lặp lại trong các sự kiện lớn trước đó. Mặc dù hoạt động thường chậm lại sau khi sự kiện lớn kết thúc, nhưng các chất xúc tác mới cuối cùng sẽ xuất hiện để thúc đẩy khối lượng giao dịch tăng trở lại, giúp nền tảng duy trì tăng trưởng dài hạn.
Ông nói: “Chúng tôi phải tin rằng sẽ không có thêm tin tức nào sau Chủ nhật. “Có thể… nhưng nhiều khả năng là sẽ có rất nhiều chuyện xảy ra trên thế giới, và Kalshi sẽ ở đó để giải đáp chúng.”
