Đừng gọi nó là Paris La Défense Arena nữa. Hội trường trong nhà lớn nhất Châu Âu, nơi Bad Bunny và Celine Dion và các sự kiện thể thao như Paris Masters, sẽ được đổi tên thành Plenitude Arena từ 1ờ Tháng 7, sau khi ký hợp đồng với công ty con này của Eni, một gã khổng lồ về năng lượng của Ý.
Frédéric Longupée, Giám đốc điều hành của ngôi đền tổ chức các buổi hòa nhạc lớn với sức chứa khoảng 45.000 chỗ ngồi, tọa lạc tại Nanterre (Hauts-de-Seine), tuyên bố: “Sự phong phú không chỉ đơn giản là áp đặt một logo lên mặt tiền”. Đối tác này cũng là nhà cung cấp điện mới cho khu bao vây.
Hợp đồng 7 năm, số tiền vẫn được giữ bí mật
THE đặt tên là một hoạt động tiếp thị cho phép một công ty đặt tên của mình cho một địa điểm thể thao hoặc một sự kiện để đổi lấy sự đóng góp tài chính.
Số tiền chính xác của hợp đồng, với thời hạn tối thiểu là 7 năm, vẫn chưa được đưa ra nhưng lên tới vài chục triệu euro.
Mauro Fanfoni, chủ tịch của Plenitude France, vui mừng nói với AFP: “Hãy tưởng tượng một buổi hòa nhạc của 40.000 người là một thị trấn nhỏ trong vài giờ. Đây chính xác là những thách thức về năng lượng mà chúng tôi quan tâm”.
Công ty chuyên về chuyển đổi năng lượng hứa hẹn đặc biệt sẽ cung cấp điện tái tạo, một phần từ hoạt động sản xuất năng lượng mặt trời của Pháp và sẽ trang bị cho các bãi đậu xe các trạm sạc cho xe điện.
Một chiêu trò quảng cáo rầm rộ
Ra mắt tại Pháp vào cuối năm 2024 và là nhà cung cấp năng lượng thứ tư trên thị trường dân cư Pháp, Plenitude cũng đang nhận được sự thúc đẩy lớn từ công chúng. Theo Mauro Fanfoni: “Với hàng triệu người đi qua đấu trường, không có sân khấu nào tốt hơn để nâng cao nhận thức về thương hiệu”.
Plenitude có mặt ở khoảng 15 quốc gia, chủ yếu ở Châu Âu, với tổng số khoảng 11 triệu khách hàng.
Hợp đồng trước đó của đặt tên được ký kết vào năm 2018 với cơ sở công cộng Paris La Défense, tức là 30 triệu euro trong 10 mùa thể thao để tăng sức hấp dẫn cho khu kinh doanh.
Địa điểm có thể được mua bởi Live Nation
Tuy nhiên, Tòa án Kiểm toán đã chỉ ra vào năm 2025 rằng lợi ích rất khó đánh giá, đồng thời cảnh báo về việc mô hình cơ sở công sắp hết hơi, với nguồn thu từ đất đai giảm.
Frédéric Longuépine đảm bảo rằng Paris La Défense vẫn là đối tác của địa điểm với cam kết ít hơn cho đến năm 2032.
Tài sản của công ty cổ phần gia đình Jacky Lorenzetti, Paris La Défense Arena cũng là đối tượng, kể từ tháng 1, về việc gã khổng lồ giải trí Mỹ Live Nation tiếp quản, một hoạt động vẫn đang được Cơ quan Cạnh tranh kiểm tra.
