Thứ Ba tuần này, ngày 14 tháng 7, mọi con mắt sẽ đổ dồn về
trận bán kết World Cup 2026 giữa Pháp và Tây Ban Nha. Đối mặt
Kylian Mbappé, Ousmane Dembélé và các đồng độiLa Roja sẽ có thể tin tưởng vào hiện tượng của nó: tấm nhựa Yamal. Mới 19 tuổi, cầu thủ chạy cánh trẻ tuổi này đã trở thành một trong những cầu thủ được theo dõi nhiều nhất hành tinh.
Trên sân, cầu thủ FC Barcelona gây ấn tượng với
sự sớm phát triển và tài năng của anh ấy. Nhưng bên ngoài bãi cỏ, tên của nó cũng đã trở thành một thương hiệu theo đúng nghĩa của nó. Khuôn mặt của anh xuất hiện trên các chiến dịch quảng cáo quốc tế, trên mặt tiền của các tòa nhà và thậm chí ở các điểm phát sóng trên truyền hình. Theo
độiLamine Yamal, triệu phú, hiện là một trong những cầu thủ bóng đá có thu nhập cao nhất thế giới. Nhưng mức lương của anh ấy vẫn chưa đưa anh ấy vào danh sách những cầu thủ được trả lương cao nhất ở La Liga!
Lamine Yamal: sự trỗi dậy nhanh chóng thu hút các thương hiệu
THE
Hiện tượng Lamine Yamal được giải thích bởi một số yếu tố. Đối với Ivan Cabeza, nhà kinh tế học và giáo sư tại Khoa Kinh tế và Kinh doanh tại Đại học Barcelona, cầu thủ trẻ người Tây Ban Nha hội tụ tất cả các yếu tố để trở thành một biểu tượng toàn cầu. “Nó có những đặc điểm cơ bản cho chiến thắng như một biểu tượng thể thao kinh tế toàn cầu.anh ấy giải thích với đội.
Chuyên gia đặc biệt nhấn mạnh sự nghiệp đặc biệt của mình. “Cậu ấy là một đứa trẻ bắt đầu từ năm 16 tuổi và đã chiến thắng ở tuổi 18 một Euro và hai giải đấu.” Lịch sử cá nhân của ông cũng góp phần tạo nên hình ảnh của ông. Xuất thân từ một gia đình nhập cư, được đào tạo tại học viện La Masia nổi tiếng của Barça, Lamine Yamal là hiện thân của một câu chuyện thu hút công chúng. “Nó có một lịch sử, bởi nguồn gốc của nó, một đứa trẻ của người nhập cư
người được đào tạo tại Masia, phát triển như một biểu tượng với câu chuyện ‘Họ chào đón tôi, khiến tôi trưởng thành và tôi trở thành một ngôi sao’.” Ivan Cabeza phân tích. Thêm vào đó là một tính cách không điển hình. “Anh ấy có khí chất, sức thu hút thu hút giới trẻ bởi vì anh ta xấc xược, không phức tạp.” nhà kinh tế tiếp tục. Một khí chất thu hút các nhà quảng cáo đang tìm kiếm những gương mặt mới có khả năng tiếp cận thế hệ mới!
“Những siêu sao tiếp thị không phải người Tây Ban Nha, họ là Ronaldo và Messi”
Đối với Vincent Chaudel, người sáng lập Đài quan sát kinh doanh thể thao, sự bùng nổ truyền thông của Lamine Yamal cũng xảy ra trong bối cảnh cụ thể của bóng đá Tây Ban Nha. “Những siêu sao tiếp thị, họ không phải người Tây Ban Nha,
đó là Ronaldo và Messi.” anh ấy nhớ lại trong
đội. Theo ông, cầu thủ trẻ được hưởng lợi từ một thời điểm quan trọng. Hai huyền thoại từng thống trị bóng đá thế giới dần nhường chỗ cho thế hệ mới.
Anh ấy thậm chí còn so sánh sự thăng tiến của mình với
Kylian Mbappé ở Pháp. “Chúng ta có thể thấy lại ở Lamine Yamal hiệu ứng đã có ở Pháp với Kylian Mbappé. Anh ấy có
nổ tung khi còn rất trẻ và thật may mắn là vào lúc nó phát nổ thì các ngôi sao đã biến mất.” anh giải thích. Tại FC Barcelona, cầu thủ trẻ người Tây Ban Nha nhanh chóng được đặt vào trung tâm của dự án, với hy vọng tìm được sẽ để lại nó bởi Lionel Messi. Sự phổ biến này đã được phản ánh trong quan hệ đối tác có uy tín. Adidas, Beats, Powerade, Konami, American Eagle và Oppo đã chọn hợp tác với anh ấy. “Các thương hiệu liên kết với anh ấy mà không có bất kỳ nghi ngờ nào.” Ivan Cabeza nói. Chuyên gia tin rằng đó là “một trong những nơi bán áo đấu lớn nhất thế giới mà chưa khai thác được tiềm năng của nó”.
