‘); glxm.que.push(function() { glxm.display(‘header_ad’); }); } } else { /* desktop*/ /* NOTHING */ }
Netflix thông báo thỏa thuận với một số nhóm báo chí và giải trí, bao gồm Condé Nast, Hearst Magazines, PMX, People Inc, BuzzFeed và Tastemade, để phân phối nội dung ngắn trên nền tảng của mình. Những video này, kéo dài từ ba đến 20 phút, sẽ có sẵn từ đầu tháng 8, lần đầu tiên ở Hoa Kỳ, Canada, Vương quốc Anh, Ireland, Úc và New Zealand.
Một số video ngắn sắp có trên Netflix
Các đối tác được Netflix lựa chọn không phải bắt đầu lại từ đầu vì họ đã sản xuất loại định dạng ngắn này cho các nền tảng xã hội. Condé Nast đáng chú ý mang lại danh tiếng cho tạp chí Vogue, trong khi Tạp chí Hearst huy động các danh hiệu như Elle và Cosmopolitan. PMX hoàn thành việc cung cấp Billboard và Variety, cùng với People Inc, BuzzFeed và Tastemade, mỗi người đều mang chuyên môn biên tập của riêng mình vào thư viện mới của Netflix.
Dưới đây là danh sách đầy đủ:
- BuzzFeed: A*Pop, BuzzFeed Celeb, Bơ ca cao, Pero Like, Ngon
- Condé Nast: Allure, Architectural Digest (AD), Bon Appétit, Condé Nast Traveler, Epicurious, Glamour, House & Garden, Self, Teen Vogue, Vanity Fair, Vogue, Wired, Thế giới nội thất
- Tạp chí Hearst: Cosmopolitan, Elle, Harper’s Bazaar, Seventeen, Sức khỏe phụ nữ, Thị trấn & Đồng quê, Món ngon, Dịch vụ dọn phòng tốt
- PMX, một bộ phận trực thuộc Penske Media: Billboard, Eater, Indiewire, Rolling Stone, The Hollywood Reporter, Đa dạng
- Công ty con người: Giải trí Hàng tuần, Ẩm thực & Rượu, InStyle, Con người, Du lịch + Giải trí
- Hương vị: Hương vị
John Derderian, phó chủ tịch Netflix, biện minh cho sự thay đổi này bằng sự thay đổi trong kỳ vọng của công chúng. Anh ấy giải thích rằng “Người đăng ký của chúng tôi không chỉ muốn xem một loạt phim hay một bộ phim rồi tiếp tục. Họ muốn khám phá những câu chuyện và tính cách mà họ yêu thích rất lâu sau khi phần ghi công được tung ra.”. Tuyên bố này tóm tắt tham vọng của nền tảng nhằm mở rộng sự tham gia của khán giả ngoài việc chỉ xem một tác phẩm.
Phản ứng trước sự thống trị của TikTok và YouTube
Sự xuất hiện của các định dạng ngắn này là một phần của xu hướng tiêu dùng đã có từ lâu, được phổ biến rộng rãi bởi TikTok và YouTube. Do đó, Netflix đang tìm cách thu hút khán giả đã quen với loại nội dung nhanh và đa dạng này, đồng thời làm phong phú thêm dịch vụ hiện có mà không từ bỏ các sản phẩm hàng đầu của mình. Sự đa dạng hóa này cũng có thể cho phép nền tảng này thu hút khán giả trẻ hơn, vốn bị thu hút bởi mạng xã hội hơn là phát trực tuyến truyền thống.
Chiến lược này đặt Netflix ngang hàng với những gã khổng lồ khác trong lĩnh vực này, chẳng hạn như Amazon hay Disney+. khám phá họ cũng có những cách tương tự để đa dạng hóa danh mục của mình. Thỏa thuận được ký với sáu nhóm truyền thông này chỉ có thể là bước đầu tiên trước sự xuất hiện của các đối tác khác trên nền tảng này. Tuy nhiên, tác động thực sự của sáng kiến này đối với lòng trung thành và mức độ tương tác của người đăng ký vẫn phải được đo lường trong những tháng sau khi ra mắt.
