Để công bằng nhất có thể, Médiamétrie không ngừng điều chỉnh các phương pháp của mình đo lường hành vi của người Pháp, các hình thức xem mới ngày càng rời rạc và nhiều kênh phân phối, trong một thị trường ngày càng xốp. Các hãng truyền hình lịch sử đã ra mắt nền tảng phát trực tuyến của riêng họ và các thỏa thuận đã được ký kết giữa Amazon và France Télévisions hoặc Netflix và TF1.
Năm 2025, trên 4 giờ 14 phút nội dung video được người Pháp xem hàng ngày, 61% là các chương trình được xem trực tiếp trên truyền hình, 24% là video trực tuyến (trên các nền tảng như YouTube hoặc Twitch) và 15% là video được cung cấp bởi các nền tảng phát trực tuyến miễn phí và trả phí (TF1 +, Netflix, Prime). Các nền tảng video theo yêu cầu chiếm được một vài cầu nối mỗi năm và hiện được tích hợp vào thói quen tiêu dùng.
Khán giả chưa được tiết lộ
Cho đến nay, các nền tảng của Mỹ – Netflix, Prime, Disney + – vẫn rất thận trọng trong việc công bố số liệu về khán giả. Tương đối ít thông tin được lọc qua, ngoài thứ hạng của những bộ phim được xem nhiều nhất. Nhưng sự xuất hiện của các đăng ký có quảng cáo đã thay đổi tình hình: để thương lượng giá cho không gian quảng cáo, bạn cần có số liệu khán giả rõ ràng.
Trong những tháng tới, viện nghiên cứu sẽ có thể cung cấp khán giả cho các nền tảng phát trực tuyến này cũng như YouTube. Để làm được điều này, viện đã phải xem lại phương pháp thu thập dữ liệu của mình, phù hợp hơn với các chương trình được phát sóng bằng nhiều ngôn ngữ trên khắp thế giới. Một hộp được kết nối với hộp internet của người tham gia hội thảo sẽ có thể sàng lọc thông qua duyệt internet và nhận ra tên miền của các nền tảng này. Sau đó, nhờ hệ thống nhận dạng âm thanh tương tự như ứng dụng Shazam để nhận dạng tên nhạc, công cụ sẽ có thể phát hiện chương trình đang được xem.
Cyril Joseph, người đứng đầu bộ phận tiếp thị đa chức năng tại Médiamétrie, giải thích: “Tham vọng chung của chúng tôi thực sự là có thể đo lường khán giả của tất cả người chơi, TV và video, theo các chỉ số giống nhau, công bằng nhất có thể và có thể so sánh chúng”. Dữ liệu này sẽ được công bố vào năm 2026. Trong một thế giới mà truyền hình cũng được xem trên Snapchat hoặc TikTok, nghiên cứu về hành vi của người tiêu dùng đã tiếp tục phát triển.
