từ Zomato Nỗ lực đánh dấu kỷ niệm 18 năm thành lập bằng một quảng cáo trên báo không có logo đã trở thành một trò chơi đoán mò bất ngờ sau khi độc giả gặp khó khăn trong việc xác định thương hiệu. Công ty giao đồ ăn trực tuyến này đã đăng một quảng cáo toàn trang trên một tờ nhật báo lớn của quốc gia vào ngày 10 tháng 7 mà không hiển thị logo hoặc tên của công ty. Thay vào đó, nó hoàn toàn dựa vào bảng màu đỏ và trắng quen thuộc, dường như đang dựa vào sự nhận diện thương hiệu mạnh mẽ.
THE quảng cáo mang cụm từ: “Cảm ơn bạn đã giữ chúng tôi trong trái tim bạn (và bảng sao kê ngân hàng của bạn).” Một ghi chú ở phía dưới được thêm vào: “Không cần logo, bạn biết chúng tôi là ai.”
Người đọc gặp khó khăn trong việc nhận diện thương hiệu
Thay vì nhận ra ngay chiến dịch, nhiều độc giả vẫn không chắc chắn về nguồn gốc của nó. Nhiều người cho rằng nó thuộc về các thương hiệu nổi tiếng khác gắn liền với màu sắc tương tự, bao gồm AirtelNgân hàng Kotak Mahindra và RedBus.
Sự không chắc chắn đã khiến Zomato nhận ra chiến dịch trên X chỉ vài giờ sau khi báo đến tận nhà trên khắp đất nước.
Chia sẻ thông báo ẩn danh, công ty viết: “Chúng tôi đã đi một chặng đường dài trong 18 năm qua từ việc bị hủy trên Twitter đến bị hủy trên X. Chúc mừng sinh nhật chúng tôi.”
Zomato được thành lập tại New Delhi vào ngày 10 tháng 7 năm 2008 bởi Deepinder Goyal và Pankaj Chaddah.
Các chuyên gia tiếp thị chia rẽ về chiến dịch
Mặc dù nhiều độc giả không nhận ra quảng cáo nhưng một số chuyên gia xây dựng thương hiệu cho biết họ nhận ra nó ngay lập tức.
Chuyên gia tiếp thị Vineet Chugh cho biết trong một bài đăng trên LinkedIn rằng ông đã nhận ra thương hiệu này ngay từ cái nhìn đầu tiên và mô tả chiến dịch này là một bước đi đầy tự tin.
“Tôi thấy anh ấy táo bạo và tự tin, cô ấy thấy anh ấy quá tự tin và lãng phí tiền bạc,” Chugh viết và nói thêm rằng chỉ một công ty mạnh về tài chính như Zomato mới có đủ khả năng để đăng một quảng cáo trên báo mà không có logo của nó.
Mạng xã hội phản ứng bằng những lời khen ngợi, những câu chuyện cười và sửa đổi AI
Chiến dịch đã tạo ra một làn sóng phản ứng trên mạng xã hội, trong đó người dùng đưa ra cả khen ngợi và chỉ trích.
Một số người ngạc nhiên và đăng những bình luận như “Ồ, bạn đó à?”, trong khi những người khác khẳng định ban đầu họ cho rằng quảng cáo này là của một công ty nước ngọt hoặc kem đánh răng. Ngay cả những sinh viên tốt nghiệp MBA cũng thừa nhận họ chỉ đoán mò.
một
Những người khác nhân cơ hội này để chế nhạo công ty.
“Bạn đã sống sót sau tất cả các lần hủy…ngoại trừ việc hủy giao hàng với giá cả phải chăng,” một người dùng nhận xét.
Một người dùng khác đã sử dụng AI để tạo lại quảng cáo, thêm hình minh họa cậu bé giao hàng đang xách túi thức ăn trên xe máy, khiến việc liên tưởng đến Zomato trở nên rõ ràng hơn.
Một câu trả lời phổ biến khác có nội dung: “Bây giờ bạn đã chính thức nhận được màu đỏ.”
Một người khác viết: Giả sử nó thuộc sở hữu của ‘RedBus hoặc Airtel’.
