Vào ngày 29 tháng 6 năm nay, đúng 19 năm sau khi Awarapan ra rạp rồi lặng lẽ biến mất, tôi đã xem một thứ có vẻ vô lý vào năm 2007: đoạn giới thiệu phim Awarapan 2. Phần tiếp theo trên màn ảnh rộng của một bộ phim thất bại, có cùng một nhân vật chính, hồi sinh cùng một nhân vật và khơi dậy ký ức đầy cảm xúc của khán giả về một bộ phim mà hầu hết mọi người thậm chí còn chưa từng xem khi nó ra mắt lần đầu.
Lịch sử điện ảnh đầy những bom tấn phòng vé và loạt phim bom tấn. Thật hiếm khi một bộ phim kiếm tiền lại dành gần hai thập kỷ để xây dựng lượng người hâm mộ tận tâm và sau đó lại trở thành một đề xuất thương mại lớn.
Tuy nhiên, đây chính xác là những gì đã xảy ra với Awarapan.
Khi Vishesh Films và Emraan Hashmi công bố Awarapan 2, dự kiến ra mắt vào ngày 14 tháng 8 năm 2026, họ không chỉ khởi động lại một tựa phim. Họ đang đặt cược vào một sự thay đổi hấp dẫn trong nền kinh tế giải trí: giá trị lâu dài của tình cảm văn hóa.
Bộ phim chưa ai xem
Mức độ thất vọng về mặt thương mại ban đầu của Awarapan thật đáng kinh ngạc.
Được phát hành vào ngày 29 tháng 6 năm 2007 và do đạo diễn Mohit SuriAwarapan có sự tham gia của Emraan Hashmi trong vai Shivam Pandit, một tay xã hội đen đang ấp ủ bị ám ảnh bởi tình yêu, cảm giác tội lỗi và sự cứu chuộc. Các nhà phê bình ca ngợi tham vọng cảm xúc và phong cách hình ảnh của nó, nhưng phần lớn khán giả lại tránh xa. Bộ phim sẽ có doanh thu ít hơn $8 crore trong nước và được nhiều người coi là một thất bại thương mại.
Vào thời điểm đó, có rất ít lý do để kỳ vọng anh ta sẽ trở thành một người nào khác ngoài một người kém thành tích. Nó phải đối mặt với các đối thủ thương mại lớn hơn, thiếu một kết thúc có hậu thông thường và có lẽ quá đen tối và phức tạp đối với khán giả Hindi chính thống vào thời điểm đó.
Nhưng doanh thu phòng vé chỉ đo lường số người trả tiền để xem một bộ phim trong đợt chiếu rạp đầu tiên. Đây là những chỉ số kém về sự yêu mến.
Và chính trong tình cảm mà Awarapan đã chứng tỏ được sự bền bỉ.
Cuộc đời thất bại thứ hai
Rất lâu trước khi phát trực tuyến thay đổi thói quen xem, Awarapan đã lặng lẽ có được một thế giới bên kia tận tụy.
Nhạc nền của nó – đặc biệt là “Toh Phir Aao” và “Tera Mera Rishta” – đã trở thành một bản nhạc yêu thích đối với những thính giả chưa bao giờ mua nhạc. rạp chiếu phim vé. Các chương trình truyền hình phát lại đã giới thiệu bộ phim đến với khán giả nhỏ tuổi. Sau đó, các clip YouTube, nền tảng phát trực tuyến và mạng xã hội đã biến nỗi u sầu của Shivam thành nỗi hoài niệm kỹ thuật số.
Trong cộng đồng điện ảnh trực tuyến, Awarapan đã từ một thất bại bị lãng quên trở thành một biểu tượng về hương vị. Tự gọi mình là một người hâm mộ Awarapan có nghĩa là bạn gắn bó với một thời điểm nào đó vào giữa những năm 2000 điện ảnh tiếng Hin-ddi: nghiêm túc về mặt cảm xúc, giàu âm nhạc và bi thảm.
Điều này phản ánh một sự thay đổi rộng lớn hơn. Trong khi các bộ phim từng có thời gian tồn tại thương mại ngắn ngủi, thì việc phân phối kỹ thuật số cho phép chúng được khám phá vô thời hạn. Một rạp chiếu thất bại có thể mất nhiều năm tích lũy vốn văn hóa thông qua phát trực tuyến, meme, danh sách phát, chỉnh sửa của người hâm mộ và thuật toán. Khi các hãng phim thăm lại những tài sản như vậy, họ đang kiếm tiền từ nỗi nhớ tích lũy chứ không phải quá khứ phòng vé.
Tóm lại: Awarapan không đạt được hết thành công này đến thất bại khác.
Trường hợp kinh doanh cho phần tiếp theo bị trì hoãn
Việc làm Awarapan 2 có vẻ ủy mị nhưng thực chất nó liên quan đến vấn đề tài chính.
Bollywood và Hollywood ngày càng bị thu hút bởi sở hữu trí tuệ và công chúng của họ đã nhận thức được. Sự quen thuộc làm giảm rủi ro tiếp thị. Các tổ hợp và nhượng quyền thương mại mang lại nhiều khả năng dự đoán hơn trong một ngành đầy biến động.
Điều bất thường ở Awarapan 2 là IP của nó không bị giả mạo để đạt được thành công về mặt thương mại. Nó được xây dựng bởi kiên trì.
Các nhà phân tích thương mại hiện nay trích dẫn những bộ phim như Awarapan và tumbbad như một thể loại nhượng quyền thương mại mới: những bộ phim hoạt động kém hiệu quả ở rạp nhưng sau đó đã tìm được lượng khán giả đáng kể thông qua khám phá kỹ thuật số.
Logic rất đơn giản. Nếu hàng triệu người đã dành nhiều năm để xem các clip, bài hát và các cuộc thảo luận liên quan đến một bộ phim thì thất bại về doanh thu phòng vé ban đầu không quan trọng bằng thất bại hiện tại. khán giả cường độ.
Điều nổi bật về Awarapan 2 không chỉ là sự tồn tại của nó. Đó là các nhà sản xuất tin rằng vẫn còn đủ người quan tâm đến Shivam Pandit để ủng hộ việc phát hành rạp trên toàn quốc gần hai thập kỷ sau khi ông “qua đời”.
Nỗi nhớ như tiền tệ
Nhìn vào phản ứng với đoạn giới thiệu Awarapan 2 tuần này, có một điều rõ ràng: chiến dịch biết chính xác những gì nó đang bán.
Đoạn teaser hạ thấp cảnh tượng và những cảnh quay đầu tiên ký ức.
Emraan Hashmi trở lại với vẻ ngoài đầy ám ảnh. Những dòng quen thuộc vang lên. Về cơ bản, chương trình khuyến mãi được xây dựng dựa trên bản sắc âm nhạc của bản gốc, bao gồm cả phiên bản làm lại của Toh Phir Aao. Bình luận của người hâm mộ trên mạng xã hội ít tập trung vào cốt truyện mà tập trung nhiều hơn vào nỗi nhớ.
Điều này không có gì lạ: giải trí hiện đại ngày càng thu hút trí nhớ cảm xúc.
Điều khiến Awarapan trở nên đáng chú ý là dấu ấn văn hóa của nó vượt xa những người thực sự đã xem nó ở rạp. Sagar Srivastava, một sinh viên MBA, nói với tôi rằng anh ấy chưa bao giờ xem Awarapan nhưng gắn nó với một kỷ nguyên “huyền thoại” của điện ảnh Hindi.
“Thành thật mà nói, tôi sẽ nói rằng tôi chưa xem bộ phim này, nhưng thời đại đó là huyền thoại. Những bộ phim được làm trong thời đại đó đều là hiện tượng. Trước đây, mọi thứ đều nguyên bản, trong khi ngày nay họ chỉ cố gắng làm lại và sao chép,” anh ấy nói.
Srivastava hoan nghênh sự trở lại của Hashmi nhưng băn khoăn liệu có nên xem lại một số bộ phim nhất định hay không. Bất chấp sự hoài nghi của anh ấy, những bình luận của anh ấy bộc lộ chính xác tình cảm gắn bó mà các nhà sản xuất Awarapan 2 đang hướng tới.
Điều khiến tôi ấn tượng nhất là việc anh ấy đưa ra lý do tại sao Awarapan vẫn sống sót dù thất bại ở phòng vé.
“Ngay cả khi không xem phim, các bài hát vẫn tồn tại qua thời đại. Mọi người đều nghe, cảm nhận, thậm chí một số có liên quan đến chúng. Sự kết nối với khán giả là điều tôi nghĩ đang thiếu trong tinh thần điện ảnh ngày nay. Tất cả chúng ta đều chạy theo doanh thu phòng vé, nhưng chúng ta đã quên mất bộ phim được làm ra vì mục đích gì và tại sao. Đó không chỉ là một đoạn video chiếu trong hai hoặc ba tiếng đồng hồ, chúng là những câu chuyện.”
Những người lần đầu tiên khám phá ra Awarapan khi còn là thanh thiếu niên vào năm 2007 hiện đã ở độ tuổi ba mươi và bốn mươi – nhóm nhân khẩu học có nhiều khả năng trả tiền nhất cho nỗi nhớ sân khấu. Cả hai đều có cảm xúc sự đầu tư và thu nhập khả dụng, hai thành phần cơ bản của nền kinh tế nhượng quyền hiện đại.
Sự đầu tư cảm xúc này cũng đi kèm với những kỳ vọng ngày càng tăng. Amy Gill, một sinh viên MBBS và là người hâm mộ Awarapan lâu năm, tin rằng sự thành công của phần tiếp theo cuối cùng sẽ phụ thuộc vào việc nó nắm bắt được bản chất của bộ phim gốc một cách trung thực như thế nào.
“Từ góc độ tường thuật, tôi hy vọng Awarapan 2 vẫn giữ đúng bản chất của bộ phim gốc,” cô ấy nói. “Trong giai đoạn này, Emraan Hashmi và Mukesh Bhatt đã hợp tác trong một số bộ phim có thể không đạt thành tích tốt ở phòng vé, nhưng nhiều bộ phim trong số đó đã trở thành biểu tượng theo đúng nghĩa của mình. Sự kiên cường và sẵn sàng hỗ trợ những câu chuyện độc đáo này thật đáng chú ý.”
“Hy vọng duy nhất của tôi là phần tiếp theo vẫn giữ đúng tinh thần của phần gốc, bởi vì chỉ khi đó việc nuôi dưỡng nỗi nhớ mới có ý nghĩa. Nếu khán giả quay lại sau gần hai thập kỷ, họ không chỉ quay lại vì tựa đề hay nhạc phim, mà còn vì những cảm xúc và cách kể chuyện tương tự đã thúc đẩy Awarapan phát triển lượng người hâm mộ sùng bái như ngày nay.”
Trên thực tế, sự hoài nghi mà một số người hâm mộ bày tỏ về phần tiếp theo – nghi ngờ rằng phần tiếp theo có thể sánh được Mohit SuriHướng đi hoặc sự hấp dẫn về mặt cảm xúc của nhạc phim – chỉ làm nổi bật mức độ gắn bó sâu sắc của chúng với tài liệu nguồn.
Nhượng quyền thương mại mà không ai dự đoán được
Có một sự trớ trêu không thể cưỡng lại được ở đây.
Năm 2007, ngành công nghiệp gọi Awarapan là một thất bại vì khán giả đến không đủ nhanh.
Mười chín năm sau, ngành công nghiệp này quay trở lại vị trí cũ vì khán giả chưa bao giờ thực sự rời đi.
Liệu Awarapan 2 có thành công về mặt thương mại hay không vẫn còn phải chờ xem. Nỗi nhớ có sức mạnh nhưng không được đảm bảo. Phần tiếp theo của những bộ phim đình đám thường tiết lộ rằng tình cảm không phải lúc nào cũng biến thành tiền.
Nhưng từ góc độ thương mại, Awarapan 2 đã chứng minh một điều đáng chú ý: trong thời đại phát trực tuyến, thất bại về doanh thu phòng vé không còn nhất thiết là dấu chấm hết cho đời sống thương mại của một bộ phim.
Đôi khi nó chỉ là sự khởi đầu của một câu chuyện rất dài.
Và có lẽ đây là điều trớ trêu tột cùng của Awarapan: bộ phim về một người đàn ông tìm kiếm sự cứu chuộc đã đạt được vòng cứu chuộc có lẽ khó xảy ra nhất trong lịch sử Bollywood.
