Kênh Fox của Fox Corporation đã bắt đầu sử dụng thời gian nghỉ giải lao trong các trận đấu FIFA World Cup làm cơ hội quảng cáo, đánh dấu lần đầu tiên thời gian nghỉ thương mại được đưa vào những giờ nghỉ này và có khả năng tạo ra một số lượng đáng kể các vị trí quảng cáo bổ sung trong suốt giải đấu, theo Bloomberg.
Fox, công ty sở hữu bản quyền phát sóng tiếng Anh của Giải vô địch bóng đá thế giới trong HOA KỲ, đã phát sóng khoảng hai phút quảng cáo trong giờ nghỉ giải lao trong trận mở màn giữa Mexico và Nam Phi. Phân khúc thương mại bao gồm bốn quảng cáo. Kênh này chưa đưa ra bất kỳ bình luận chính thức nào về quyết định này.
Michael Johnson, một nhà phân tích nghiên cứu phụ trách ngành thể thao Hoa Kỳ tại S&P Global, cho biết thời gian nghỉ uống nước mới được giới thiệu có thể “cực kỳ có giá trị” và “có khả năng đạt được mức giá Super Bowl trong khoảng từ 7 triệu đến 9 triệu USD”, theo một báo cáo. Reuters báo cáo. Tuy nhiên, báo cáo không nêu rõ liệu ước tính này đề cập đến tổng thời lượng của thời gian nghỉ uống nước hay các quảng cáo riêng lẻ được phát sóng trong thời gian nghỉ giải lao.
Câu trả lời nhanh cho các câu hỏi chính
•5 CÂU HỎI
Fox Corporation có kế hoạch sử dụng thời gian nghỉ uống nước cho quảng cáo, có khả năng tạo ra từ 7 triệu đến 9 triệu USD cho các vị trí quảng cáo trong suốt giải đấu.
Thời gian nghỉ bù nước được đưa ra chủ yếu để bảo vệ sức khỏe và sự an toàn của người chơi, đặc biệt là trong điều kiện thời tiết khắc nghiệt.
Telemundo đã quyết định không hiển thị quảng cáo trong thời gian nghỉ bù nước để tránh làm gián đoạn trải nghiệm xem, trong bối cảnh bị chỉ trích vì kiếm tiền từ các biện pháp chăm sóc sức khỏe của người chơi.
Nếu Fox tiếp tục với chiến lược hiện tại, hãng có thể tạo thêm hơn 800 vị trí quảng cáo trong suốt giải đấu.
Trong thời gian nghỉ bù nước của trận đấu khai mạc, quảng cáo từ các thương hiệu như AT&T, Michelob Ultra, Lowe’s và FanDuel đã được phát sóng.
Johnson nói: “Khán giả Mỹ đã quen với mô hình phong cách NFL, mô hình phong cách NBA bốn phần tư. Họ đã quen với việc nghỉ giải lao trong trận đấu. World Cup này về cơ bản là tấm gương phản chiếu của những mô hình phong cách đó”.
Thời gian nghỉ giữa hiệp một của trận đấu diễn ra vào khoảng phút thứ 25. Trước khi quảng cáo được phát sóng, những người bình luận đã thông báo cho người xem rằng khoảng thời gian uống nước được Powerade tài trợ. Quảng cáo từ các thương hiệu bao gồm AT&T, Michelob Ultra, Lowe’s và FanDuel sau đó được phát sóng.
Telemundo chọn không hiển thị quảng cáo trong thời gian nghỉ giải lao 3 phút của FIFA World Cup
Ngược lại, Telemundo thuộc sở hữu của Comcast, công ty sở hữu bản quyền phát sóng FIFA World Cup ở Hoa Kỳ bằng tiếng Tây Ban Nha, nhấn mạnh rằng họ sẽ không làm gián đoạn việc đưa tin quảng cáo trong thời gian nghỉ bù nước. Động thái này diễn ra trong bối cảnh một số người xem và nhà quan sát trong ngành chỉ trích rằng việc chèn quảng cáo trong thời gian ngừng hoạt động này sẽ làm gián đoạn trải nghiệm xem và biến biện pháp phúc lợi của người chơi thành cơ hội tạo doanh thu.
Trong thời gian ông đưa tin về México-Trận đấu Nam Phi, Telemundo vẫn tồn tại trong suốt thời gian nghỉ giải lao. Đài truyền hình ghi nhận sự tài trợ của Coca-Cola vì đã cho phép đưa tin không bị gián đoạn, đồng thời tiếp tục chiếu cảnh các cầu thủ bù nước trên sân cùng với thương hiệu Coca-Cola trên màn hình.
Trong khi đó, nếu Fox duy trì cách tiếp cận hiện tại là chạy quảng cáo trong thời gian nghỉ bù nước trong suốt giải đấu, chiến lược này có thể tạo ra hơn 800 vị trí quảng cáo bổ sung. Dựa trên trận đấu khai mạc, mạng có thể chạy khoảng bốn quảng cáo trong mỗi hiệp trên tất cả 104 trận đấu World Cup, mở rộng đáng kể khoảng không quảng cáo của mình.
FIFA khẳng định rằng việc áp dụng thời gian nghỉ bù nước chủ yếu nhằm bảo vệ sức khỏe và sự an toàn của các cầu thủ trong điều kiện thời tiết khó khăn. Reuters. Tuy nhiên, những điểm dừng bổ sung này cũng có thể làm tăng giá trị bản quyền phát sóng bằng cách tạo ra các cơ hội quảng cáo mới, từ đó khuyến khích các mạng cạnh tranh mạnh mẽ hơn để đưa tin về giải đấu.
Các nhà quảng cáo nhận thức rõ về phạm vi tiếp cận rộng lớn mà FIFA World Cup mang lại. Trận chung kết World Cup 2022 giữa Argentina và Pháp, được tổ chức tại Qatar, đã thu hút tổng cộng 1,42 tỷ khán giả toàn cầu, nhấn mạnh giá trị của giải đấu là một trong những sự kiện thể thao được theo dõi nhiều nhất trên thế giới.
Giải pháp bù nước lần đầu tiên được giới thiệu tại FIFA World Cup, trong trận đấu Hà Lan-Mexico ở Brazil năm 2014, khi nhiệt độ vượt quá 32 độ C. Vào thời điểm đó, biện pháp này được sử dụng có chọn lọc và chỉ được thực hiện cho các trận đấu diễn ra trong điều kiện nắng nóng khắc nghiệt.
