Xbox thay đổi nhận dạng hình ảnh của mình và hiện sử dụng tên XBOX bằng tất cả các chữ in hoa. Chi nhánh trò chơi của Microsoft được hiển thị bằng chữ in hoa trên X/Twitter, nơi tài khoản chính thức hiện xuất hiện dưới tên XBOX, một thay đổi cũng được Asha Sharma lặp lại trên hồ sơ của chính cô ấy.
Xbox? Không: XBOX!
Chi tiết này tưởng chừng nhỏ nhặt nhưng đã được lãnh đạo mới xác nhận một cách công khai. Asha Sharma, được bổ nhiệm làm người đứng đầu Xbox vào tháng 2 sau sự ra đi của Phil Spencerra mắt một cuộc khảo sát về để hỏi người hâm mộ xem họ thích “Xbox” hay “XBOX” hơn và phiên bản viết hoa toàn bộ đã giành được 64,8% số phiếu bầu.
Hiện tại, tên mới này chủ yếu vẫn hiển thị trên các tài khoản X. Xbox trên các nền tảng khác, chẳng hạn như Threads, Instagram hoặc Bluesky, vẫn chưa áp dụng cách viết mới này, điều này khiến người ta nghi ngờ về mức độ thực sự của sự thay đổi.
—Asha (@asha_shar) Ngày 15 tháng 5 năm 2026
Sự mơ hồ này không ngăn được tín hiệu do Microsoft gửi đến khá rõ ràng. Công ty gần đây đã từ bỏ nhãn “Microsoft Gaming” để quay trở lại với tên Xbox, một quyết định được đưa ra vào tháng 4 như một sự trở lại với một danh tính dễ đọc hơn đối với công chúng.
Asha Sharma nhân lên số lần chạm
Sự phát triển này là một phần trong chuỗi điều chỉnh được thực hiện kể từ khi Asha Sharma xuất hiện. Microsoft đã chính thức hóa việc tiếp quản vào tháng 2 và sau đó là một giai đoạn tái tổ chức rộng hơn xung quanh thương hiệu Xbox và định vị của nó. Người lãnh đạo mới công bố đáng chú ý là việc giảm giá cho Game Pass.
Việc chuyển sang tên XBOX viết hoa toàn bộ này diễn ra ngay sau khi tên Xbox trở lại cho toàn bộ bộ phận, điều này củng cố ý tưởng về việc đại tu dần dần hình ảnh thương hiệu.
Sự lựa chọn này không hoàn toàn tầm thường ở cấp độ trực quan. Chữ viết bằng chữ in hoa đề cập đến những năm đầu của bảng điều khiển và các mã đồ họa lịch sử của nó, điều này giải thích phần nào lý do tại sao một số người hâm mộ coi đây là một cái gật đầu thay vì một ý tưởng tiếp thị đơn giản.
Vẫn còn phải xem liệu XBOX có thực sự thành lập ở mọi nơi tại Microsoft hay liệu thử nghiệm sẽ vẫn giới hạn ở các mạng xã hội. Tại thời điểm này, thương hiệu dường như chủ yếu đang kiểm tra phản ứng của công chúng đối với một sự thay đổi nhỏ về bề ngoài nhưng rất có tính toán trong những gì họ nói về hướng đi mới của mình.
