Ông chủ của Xbox, Asha Sharma, muốn nâng Xbox lên vị trí công ty giải trí và trò chơi điện tử hàng đầu vào năm 2030. Tham vọng này đi kèm với những đánh giá khắc nghiệt hơn nhiều về tình trạng chơi game tại Microsoft, mà bà cho là đủ mong manh để biện minh cho một cuộc đại tu ngay lập tức sau đó. 100 ngày đầu tiên của anh ấy.
Asha Sharma coi mục tiêu này là nhiệm vụ của mình. Nó không ràng buộc nó với mục tiêu lợi nhuận có thể so sánh được với mục tiêu kinh doanh phần mềm doanh nghiệp. Nó neo nó vào logic thống trị của ngành bằng một câu rõ ràng: “Nhiệm vụ của tôi không phải là tỷ lệ trách nhiệm 30%. Đây không phải là tỷ lệ lợi nhuận phần mềm doanh nghiệp. Đó là trở thành công ty giải trí và trò chơi điện tử số một, và đó là những gì chúng tôi sẽ làm.”cô ấy đã tuyên bố trong thời gian từ một cuộc phỏng vấn với Bloomberg Tech.
Người quản lý nhận ra rằng Xbox đang ở trong tình trạng không ổn định và thông báo rằng 100 ngày tới sẽ được sử dụng để đưa hoạt động trở lại đúng hướng. Trình tự này đặt ra thời điểm bắt đầu nhậm chức của ông với một ràng buộc đơn giản: khởi động lại một bộ phận vẫn chưa chứng minh được rằng các khoản đầu tư lớn của nó có thể tạo ra lợi thế lâu dài.
Microsoft gánh một chiến lược nặng nề và lâu dài
Để bảo vệ quỹ đạo này, Asha Sharma dựa vào quy mô tài nguyên mà Microsoft cam kết. Cô cho biết tập đoàn đã đầu tư mạnh mẽ hơn hầu hết các đối thủ cạnh tranh trong lĩnh vực này trong sáu năm qua. Cô trích dẫn việc mua lại củaKích hoạt và của ZeniMaxchi tiêu cho nền tảng trung tâm, chu kỳ phần cứng và trợ cấp được duy trì bất chấp tổn thất liên quan đến RAM và bộ nhớ.
Lập luận này cung cấp một tầm nhìn về nhiệm vụ mà nó tuyên bố. Xbox phải trở thành người dẫn đầu đã được khẳng định và vị trí này phải được xây dựng bằng thời gian, vốn và khả năng chịu đựng lâu dài đối với việc hoàn trả chậm trễ. Asha Sharma thừa nhận điều đó một cách công khai: “Chúng tôi đang tập trung vào trò chơi điện tử. Chúng tôi đang đặt cược vào Xbox. Chúng tôi sẽ tiếp tục đầu tư. Nhưng chúng tôi có việc làm. Bạn đã chia sẻ số liệu, chúng tôi đang ở trong tình trạng không ổn định và 100 ngày tới sẽ được sử dụng để đưa hoạt động trở lại đúng hướng.”
Không hối tiếc về thương vụ mua lại Activision trị giá 69 tỷ USD
Việc mua lại Activision Blizzard King với giá 69 tỷ USD vẫn là phép thử rõ ràng nhất cho chiến lược này. Nhà báo Emily Chang của Bloomberg đã hỏi cô ấy về mức độ liên quan của việc mua lại này sau khi sa thải hàng loạtviệc hủy trò chơi và tăng giá Game Pass đã xảy ra kể từ đó. Asha Sharma bảo vệ hoạt động dựa trên giá trị của nhượng quyền thương mại và khán giả mà nó mang lại cho Xbox.
Phản hồi của ông nêu bật ba tài sản cụ thể:
- Cuộc gọi của nhiệm vụ Theo cô, về mặt doanh thu, nặng nề hơn cả Vũ trụ Điện ảnh Marvel (MCU).
- Kẹo nghiền là một trong ba ứng dụng hàng đầu trên thế giới.
- Thế giới Warcraft hoàn thành bộ này, qua đó nó bổ sung thêm năng lực của một nhóm để tạo ra những thành công thường xuyên trong 20 năm.
Asha Sharma thẳng thắn chấp nhận nhận định này: “Tôi yêu thích Activision Blizzard King.”
Nó cũng đặt hoạt động vào thời điểm lịch sử của nó. Việc mua lại được quyết định trước ChatGPT, vào thời điểm mà chiến lược của Microsoft chủ yếu dựa vào console, giữa thời điểm Covid-19. Lời nhắc này không nhằm mục đích đánh giá giá trị của tài sản. Ông nhấn mạnh bối cảnh chiến lược đã thay đổi trong quá trình hội nhập. Tuy nhiên, ông chủ Xbox vẫn giữ nguyên lộ trình và khẳng định Microsoft có ý định tiếp tục đầu tư vào Activision Blizzard King.
Vào cuối cuộc phỏng vấn, Emily Chang đã hỏi cô ấy rằng thành công sẽ có ý nghĩa gì đối với Xbox vào năm 2030. Asha Sharma đã đưa ra câu trả lời giống hệt như trước đó trong cuộc trao đổi: “Tôi mong muốn chúng tôi trở thành công ty số một về trò chơi điện tử và giải trí”.
