Lần đầu tiên trên thế giới, mạng xã hội và nền tảng video đang khẳng định mình là nguồn thông tin chính cho công chúng, vượt lên trên truyền hình và các phương tiện truyền thông truyền thống. ấn bản năm 2026 của báo cáo thường niên từ Viện Nghiên cứu Báo chí Reuters tại Đại học Oxford, được thực hiện trên 100.000 người ở 48 quốc gia với viện YouGov.
Truyền thông bị mạng xã hội đánh bại
Các số liệu về sự thay đổi này là rõ ràng. Trong tuần trước cuộc khảo sát, 54% số người được hỏi xem thông tin qua mạng xã hội và nền tảng video, so với 52% đối với truyền hình và 51% đối với các trang báo chí và ứng dụng. Như Jim Egan, tác giả chính của báo cáo, tóm tắt: “Năm 2026 đánh dấu một cột mốc quan trọng: lần đầu tiên, mạng xã hội và nền tảng video vượt qua các nguồn thông tin khác và trở thành phương tiện thu thập thông tin chính trên quy mô toàn cầu”.
Sự phân chia thế hệ càng làm cho khoảng cách càng rộng hơn. Mạng xã hội là nguồn chính của ba trong số mười người được hỏi nói chung và của hơn một phần hai trong số những người từ 18-24 tuổi. Truyền hình chỉ chiếm đa số ở những người từ 45 tuổi trở lên. Các trang web và ứng dụng báo chí không đứng đầu đối với bất kỳ nhóm tuổi nào, đây là lần đầu tiên trong lịch sử nghiên cứu về cách sử dụng để thu thập thông tin.
Hành vi của người dùng thay đổi đáng kể giữa các nền tảng. YouTube và trí tuệ nhân tạo Generative đang đạt được tiến bộ kín đáo trong bối cảnh này: 10% số người được hỏi cho biết họ sử dụng nó hàng tuần để tìm thông tin, so với 7% vào năm 2025, với ChatGPT trong số các công cụ được sử dụng.
Một mô hình kinh tế chịu áp lực cực lớn, ngoại trừ ở châu Âu
Châu Âu tạo thành một hòn đảo kháng cự đáng chú ý trong bức tranh toàn cầu này. Ở Lục địa già, các trang web và ứng dụng truyền thông duy trì vị trí là nguồn thông tin chính, được thúc đẩy bởi thói quen và dịch vụ xã luận vẫn đủ mạnh để giữ chân khán giả. Nhưng ngoại lệ về mặt địa lý này không che giấu được sự mong manh về cấu trúc của ngành trên quy mô toàn cầu.
Phương tiện truyền thông truyền thống thấy mình bị mắc kẹt giữa một số lực lượng đối lập. Chỉ 17% số người được hỏi đồng ý trả tiền cho thông tin trực tuyến, một mức độ chỉ trích các chiến lược đăng ký trực tuyến ở một phạm vi hạn chế. Niềm tin của công chúng đối với truyền thông đồng thời đạt mức thấp nhất mọi thời đại, ở mức 37%, thúc đẩy một vòng luẩn quẩn giữa sự bất mãn và không quan tâm đến các thương hiệu xã luận lâu đời.
Jim Egan nhấn mạnh rằng sự phát triển này, tiến bộ nhưng liên tục, làm xấu đi khả năng thu được doanh thu quảng cáo của các nền tảng kỹ thuật số lớn, tước đi nguồn lực của ban biên tập vào đúng thời điểm mà uy tín của họ bị tranh cãi nhiều nhất.
