Bạn có nhớ thời điểm Deezer và Spotify chưa tồn tại và bạn phải cẩn thận chuyển những bài hát yêu thích của mình sang máy MP3 để nghe chúng không? Thời đại này dường như đã kết thúc vì các ứng dụng phát nhạc giờ đây giúp công việc của chúng ta trở nên dễ dàng hơn, cung cấp quyền truy cập vào hàng triệu bản nhạc chỉ trong vài giây. Chưa hết, công cụ mà chúng ta đã cất giấu trong tủ, MP3, thiết bị nhỏ bé chỉ cho phép chúng ta phát các bài hát vào tai, đã quay trở lại. Nó thậm chí còn phổ biến với những người chưa biết đến nó: những người dưới 25 tuổi.
Một nghịch lý ở thời điểm nghe nhạc chưa bao giờ đơn giản đến thế. Để hiểu hiện tượng này, trước tiên chúng ta phải nhìn vào trí tưởng tượng tập thể. Mathieu Allemany Oliver, giáo sư tiếp thị tại trường TBS Education ở Toulouse, nhận xét: “Có một kiểu hoài niệm vay mượn, đó là nỗi nhớ về một thời đại mà chúng ta chưa từng biết đến”. Một xu hướng được thúc đẩy bởi sự thành công của loạt phim như Những điều xa lạ hoặc bởi thẩm mỹ “Y2K” lấy cảm hứng từ đầu những năm 2000.
Giao tiếp xã hội khỏi màn hình
Nỗi nhớ này không chỉ liên quan đến đồ vật. Nó cũng đề cập đến sự thể hiện lý tưởng hóa các mối quan hệ giữa con người với nhau trước sự hiện diện khắp nơi của điện thoại thông minh và mạng xã hội. Nhà nghiên cứu nhấn mạnh: “Thực sự cần phải ngắt kết nối và có mối quan hệ thực sự với mọi người”. Những khoảnh khắc xã hội hóa được thể hiện rất rõ nét trong loạt phim Những điều xa lạ, nơi thanh thiếu niên gặp nhau thường xuyên để dành thời gian bên nhau. Đối với nhiều người trẻ, những thiết bị này đại diện cho thời kỳ mà sự tương tác ít bị ràng buộc hơn với màn hình.
Hiện tượng này cũng là một phần của bối cảnh rộng lớn hơn. Giữa các cuộc khủng hoảng sức khỏe, xung đột quốc tế và những lo ngại liên quan đến khí hậu, thế hệ trẻ lớn lên trong một môi trường thường được coi là gây lo lắng. Một bối cảnh có thể củng cố sức hấp dẫn đối với các đồ vật gắn liền với một thời kỳ được coi là ổn định và đơn giản hơn.
Tránh xa những lời chào mời kỹ thuật số
Nhưng sự trở lại của MP3 không thể chỉ giải thích bằng hiệu ứng thời trang. Nó cũng cho thấy sự mệt mỏi trước sự siêu kết nối của các công cụ kỹ thuật số. Sinh ra với Internet và điện thoại thông minh, thanh niên cũng là những người đầu tiên trải nghiệm giới hạn của mình. Mathieu Allemany Oliver nói: “Có cảm giác mất kiểm soát. Sử dụng iPod hoặc máy nghe nhạc MP3 khi đó sẽ trở thành một chiến lược để tạm thời thoát khỏi hệ sinh thái kỹ thuật số.
Bởi vì không giống như điện thoại thông minh, máy nghe nhạc MP3 là một vật thể có một chức năng duy nhất. Nó không cho phép bạn xem tin nhắn hoặc lướt mạng xã hội. Chuyên gia cho biết thêm: “Đó là một đối tượng không có thông báo, điều này sẽ không làm bạn phân tâm”. Trong khi điện thoại ngày nay tập trung vô số mục đích sử dụng thì MP3 lại áp đặt một hình thức đơn giản hấp dẫn chính xác vì nó có giới hạn.
Lấy lại quyền kiểm soát
Một sự thành thạo cũng được tìm thấy trong cách thưởng thức âm nhạc. Nếu trên nền tảng phát trực tuyến, sự lựa chọn dường như vô hạn và các đề xuất thuật toán liên tục cung cấp nội dung mới thì việc sử dụng máy nghe nhạc MP3 yêu cầu bạn phải chọn các bài hát của riêng mình, chuyển chúng sang thiết bị và soạn danh sách phát của bạn trong khi tính đến dung lượng lưu trữ hạn chế. Mathieu Allemany Oliver giải thích: “Chúng ta sẽ phải đưa ra lựa chọn và nỗ lực. Một ràng buộc có vẻ lỗi thời nhưng lại góp phần chính xác vào sự hấp dẫn của đối tượng. “Từng chút một, chúng tôi biến nó thành của riêng mình,” anh tiếp tục. Mối quan hệ với âm nhạc trở nên cá nhân hơn, ít bị dẫn dắt bởi những gợi ý tự động hơn.
Nếu trong nhiều năm, sự đổi mới bao gồm việc loại bỏ các hạn chế và thực hiện từng hành động nhanh hơn thì những người trẻ khám phá lại những thiết bị này dường như đi theo một logic ngược lại. Chúng ta cũng đang chứng kiến điều này với sự trở lại của máy ảnh (phim) dùng một lần hoặc các thiết bị kỹ thuật số chuyên dụng. Chúng ta không còn cố gắng chụp hàng chục bức ảnh để có được “bức ảnh hoàn hảo” mà là ghi lại một khoảnh khắc của cuộc sống, bất chấp những khuyết điểm. “Một ràng buộc của đối tượng được chọn và giả định”, Mathieu Allemany Oliver phân tích. Sự trở lại của những đồ vật này dường như không giống một bước lùi mà giống một nỗ lực nhằm giành lại quyền kiểm soát cuộc sống hàng ngày đã bão hòa với những nhu cầu.
